Брендинг по-латиноамерикански

Источник: MBO

Бренды с высокой ценностью представлены в большинстве категорий. Некоторые принадлежат или управляются государством. Многие Латиноамериканские компании являются частными, например, Globo TV в Бразилии, PDVSA в Венесуэле. На быстроразвивающихся рынках эти бренды выигрывают от вертикальной интеграции.

Большая часть брендов из рейтинга Топ-50 по версии Millward Brown являются предприятиями розничной торговли либо финансовыми компаниями, что отражает центральную роль этих категорий в латиноамериаканском обществе. На эти две категории, наряду с категорией провайдеров мобильной связи, приходится треть Топ-50.

Латиноамериканские бренды популярны не только у себя на родине, они набирают популярность, признание и получают более высокий статус по всему миру. Аргентинская компания Arcor является самым крупным производителем конфет в мире и крупнейшим экспортером кондитерских изделий в Аргентине, Бразилии, Чили и Перу.

Бразильский бренд Juan Valdez Cafe, предлагающий аутентичный латиноамериканский кофе, захватывает мир, от Америки до Европы, бразильский косметический бренд Natura успешно конкурирует с Avon. Другие латиноамериканские бренды, представленные на международном уровне, это Embraer, Ambev, Corona and Cemex.

«Латиноамериканские бренды, однако, все еще не столь велики в сравнении с брендами из глобального рейтинга. При этом страны Латинской Америки обладают большими возможностями, насчитывая 600 миллионов населения, а их ВВП в совокупности составляет 5 триллионов долларов, - комментирует Анастасия Куровская, вице-президент Millward Brown Optimor по региону EMEA. - При этом регион настолько разнообразный и включает в себя более 30 стран, причем различия существуют не только между странами, но и между регионами внутри стран. Потребители, подвергаясь влиянию глобализации, также чувствуют необходимость сохранить и защитить свою культуру и свои ценности. Мексиканцы, аргентинцы и колумбийцы с большой вероятностью согласятся с высказыванием: «Я беспокоюсь о том, что наша культура традиции исчезнут из-за того, что мир сливается в одну глобальную культуру».

Другой вопрос: что нужно учитывать зарубежным брендам, желающим получить популярность в Латинской Америке? По мнению эксперта, способность вписаться в культурный фон – главный вызов для таких брендов. Персональные цели и желания играют ключевую роль в региональном успехе, считает г-жа Куровская. Латиноамериканцы уделяют большое внимание самосовершенствованию и достижению личных целей. Таким образом, вывод бренд на этот рынок – это своего рода инвестиции в будущее региона. Когда латиноамериканцы находят бренд, который им действительно нравится, они очень с ним сближаются. Наиболее привязаны к конкретному бренду люди в Бразилии и Аргентине.

С подробным отчетом можно ознакомиться здесь.

Культурные ценности зачастую оказывают влияние и на дизайн упаковки продукции, производимой в Латинской Америке.

Бразилия

Иллюстрации с сайта blogspot.com

Itubaina. Этот бренд безалкогольных напитков насчитывает полувековую историю. К очередному дню рождения марки производитель решил выпустить линейку Itubaina Retro. Дизайн: Celso Campao

Wickbold. Хлеб производства компании Wickbold. Это линейка премиальной продукции для национального рынка, вдохновением для которой послужили рецепты выпечки самых разных стран. Дизайн: Pande Design Solutions

Иллюстрации со страницы A10 в Facebook

Batavo. Линейка продуктов Batavo. Дизайн: A10

Иллюстрации с сайта ohbeautifulbeer.com

Tupa. Дизайн пива Tupa. Продукт носит название по имени бога грозы и бури у народа Гуарани из Южной Америки. Дизайн: David Michelsohn

Мексика

Cerveceria Sagrada. Для оформления этикетки пива Cerveceria Sagrada использованы образы мексиканских борцов Lucha Libre, который является одним из наиболее знаковых символов мексиканской поп-культуры. Дизайнер: Jose Guizar

Иллюстрации с сайта thedieline.com:

Tequila 29 Two Nine. Дизайн бренда текилы. Задача дизайнеров была в создании нового, свежего «лица» напитка, в котором бы передавался дух современной Мексики. Дизайн: Casa Xplendor

San Cosme. Дизайн упаковки для традиционного мексиканского алкогольного напитка мескаль под маркой San Cosme, который должен напомнить потребителям о национальных традициях и историческом прошлом страны. Дизайн: SAVVY

Иллюстрации с сайта sociedadanonima.mx

Mezcal Marca Negra Дизайн еще одной марки мескаля - Mezcal Marca Negra. Дизайн: SociedadAnonima

Чили

Иллюстрации с сайта cajadecolores.cl

Chia and Linaza Organica Наиболее важными задачами дизайнеров в данном случае были: подчеркнуть название крупы и ее природную ценность и полезность. На обратной стороне упаковки в ироничном стиле показано, как нужно использовать продукт. Дизайн: Caja de Colores

Tribu. Дизайн: Caja de Colores

Иллюстрация с сайта packagingoftheworld.com

Terrakunza. Бренд печенья из Чили, которое отличается оригинальными вкусами: шиповник, лебеда, оливки и т.д. Дизайн: P4

Аргентина

Mieles del Desierto. Бренд меда из предгорий Анд. Дизайн: Juan Jose Marnetti

Иллюстрации с сайта blogspot.com

Padrillos. Бренд вина, которое производится на частной винокурне в Мендозе. Дизайн: Diego Ballester

Voogie. Эту марку кофе можно найти во всех крупных городах Аргентины. Дизайн: Visso

Иллюстрация с сайта lovelypackage.com

Queso De Oveja & Cabra. Аргентинский бренд козьего сыра. Дизайн: Victoria Balducci & Alejandro Ramirez