Дружба по расчету

Оторвавшуюся от самолета заклепку авторы киноверсии «Ночного дозора» придумали быстро. Но для того, чтобы превратить сцену из идеи в изображение, картинку на компьютере «считали» днями и ночами. Режиссер «Дозоров» Тимур Бекмамбетов вспоминает: прежде, для того чтобы получить в распоряжение съемочной группы необходимое компьютерное оборудование, приходилось везти его из-за границы. А это по понятным причинам выливалось в серьезные организационные и финансовые проблемы.

Разглядев выгоды для обеих сторон, руководство Kraftway решило выстроить с режиссером долгосрочное сотрудничество. В рамках проекта российский производитель компьютерного оборудования уже поставил студии Бекмамбетова серверную ферму, обеспечивающую ресурсоемкие процедуры обработки спецэффектов и рендеринга, а также мощные графические станции для дизайнеров. Наконец, Kraftway взяла на себя установку систем хранения и разработку проекта всей сопутствующей ИТ-инфраструктуры. Общая смета составила около миллиона долларов. Выигрыш кинематографистов очевиден. Но зачем это понадобилось Kraftway?

— Для нас сотрудничество с Тимуром Бекмамбетовым и его студией, — говорит генеральный директор Kraftway Алексей Кравцов, — это прежде всего возможность прикоснуться к процессу создания большого голливудского кино, что само по себе чрезвычайно интересно. С другой стороны, для нас это новое подтверждение высокого статуса компании. И статус этот нам придется подтверждать «в боевых условиях», ведь новый фильм Бекмамбетова «Особо опасен», который он снимает для Universal Pictures, будет создаваться с использованием нового оборудования. Так что ответ очевиден: использование нашего оборудования для производства основных спецэффектов голливудского блокбастера с многомиллионным бюджетом ставит Kraftway в один ряд с мировыми грандами ИТ-индустрии.

Сотрудничество со звездными представителями кинематографа нередко приносило солидные дивиденды производителям компьютерной техники. Вспомним хотя бы пионера 3D–графики, компанию Silicon Graphics, поставлявшую некогда самые продвинутые графические станции. В начале 90-х продажа оборудования приносила компании до миллиарда долларов в год. Отчасти потому, что покупатели суперкомпьютеров — военные, научные лаборатории и гигантские корпорации — знали: большинство невиданных по тем временам спецэффектов компьютерное подразделение студии Джоржа Лукаса создавало на этой вычислительной платформе.

Благодаря Silicon Graphics родились «стеклянный рыцарь» из «Молодого Шерлока Холмса» и до сих пор считающийся образцом для подражания робот T-1000 из второй части «Терминатора». Точно так же, как компьютеры Apple стали стандартом де-факто для дизайнеров и полиграфистов, графические станции Silicon Graphics уверенно прописались в самых успешных киностудиях мира.

Так что же, российский производитель персональных компьютеров, серверов и ряда других ИТ-решений всерьез стремится к лаврам легендарной американской корпорации? Генеральный директор агентства коммуникаций Magic Box Олег Лещук уверен, что такой возможности исключать не следует. «Интерес к российской киноиндустрии у отечественных и зарубежных производителей техники в последнее время заметно вырос, — считает Лещук. — Они демонстрируют явное желание поддерживать российские кинопроекты. Можно предположить, что, уловив тенденцию, Kraftway стремится вовремя занять перспективный рынок. Кроме того, для компании это возможность расширить свое влияние на традиционных рынках и увеличить узнаваемость брэнда в целом».

Что же, подобная стратегия опробована уже не раз. Показательный пример — сотрудничество одного из крупнейших производителей микропроцессоров, корпорации AMD, с анимационной студией Dreamworks. Татьяна Пластинина из московского офиса AMD с гордостью перечисляет: «Только вспомните игру меха пушистых зверьков, бурлящую воду, пылающий огонь, одновременное движение более четырех миллионов листьев на 1 300 видах растений — все то, что вы видели в мультфильмах «Шрек-3», «Мадагаскар», «Лесная братва» и «Би Муви: медовый заговор». Сегодня все знают, что эти эффекты удалось реализовать благодаря технологиям AMD». Собирается ли AMD стать главным поставщиком Голливуда? Вовсе не обязательно. Но с точки зрения рекламы, в изматывающей борьбе с Intel за производительность микропроцессоров участие в таких проектах для компании выглядит совершенно естественным.

В Kraftway пока не торопятся комментировать маркетинговую составляющую партнерства и даже не уточняют, каким образом будет построена программа продвижения торговой марки в связи с соглашением о поддержке студии Бекмамбетова. Независимые эксперты уверены, что речь пойдет не только о «перекрестной» PR-активности, но и о вполне вероятном продакт-плейсменте Kraftway в фильмах модного режиссера. Впрочем, и это уже отработанный ход. В свое время компьютеры Silicon Graphics неоднократно фигурировали в фильмах, созданных с их помощью. Если помните, вымышленная трехмерная операционная система из «Парка Юрского периода» была запущена как раз на компьютере с логотипом SGI.

Кстати, правильно просчитанные маркетинговые спецэффекты такого рода до сих пор неплохо работают.