Статьи Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта «Магнит» хочет стать крупным дистрибутором Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 годуСтатья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur» Нужно стараться делать шедеврыО том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен Интервью Лента новостей Более 60 женщин планируют подать в суд на Google из-за завышенных зарплат у мужчинМировой финал Global Management Challenge 2019 пройдет в России«Мегафон» станет единственным владельцем «Евросети»Магазин игрушек Disney появится в России осенью 2017 годаВ Castorama придумали интерактивные обои, рассказывающие детям сказки |
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Самым ценным российским брендам не нашлось места в европейском рейтингеИсточник: Финам-Лайт добавлено: 04-05-2009
просмотров: 9113 Российским сетевым компаниям не удалось попасть в список самых дорогих брендов Европы, о чем свидетельствуют данные отчета "Best Retail Brands 2009" агентства Interbrand - международной консалтинговой компании, основанной в 1972 году в Лондоне. В последние годы совместно с американским журналом BusinessWeek агентство составляет рейтинги самых высококотирующихся мировых марок.
Компания в очередной раз знакомит с лучшими торговыми марками 25 розничных сетей Европы. Также Interbrand впервые представил американский ТОП-50, заслуженным лидером которого стал ритейлер Wal-Mart, владеющий тысячами магазинов по всему миру. Со стоимостью бренда в $129,809 млрд он оставил на втором месте компанию Best Buy ($21,981 млрд), крупнейшего продавца бытовой техники и электроники, контролирующего 21% рынка США . Совсем немного Best Buy уступил его ближайший соперник The Home Depot, оператор сети супермаркетов, торгующей товарами для дома. С оценкой в $20,809 млрд компания попала на третью строчку американского рейтинга. Четвертое и пятое места списка заняли Target Corporation ($17,111 млрд) и сетевая аптека CVS/pharmacy ($12,566 млрд) соответственно. Что касается европейского рейтинга, то его вершина досталось шведской компании Hennes&Mauritz (H&M) (11,125 млрд евро), одной из крупнейших в мире сети магазинов одежды, открывшей месяц назад свой первый бутик и в Москве. На второй позиции списка разместилась французская компания розничной торговли Carrefour (9,523 млрд евро), на третьей - шведский производитель мебели ИКЕА (7,373 млрд евро).Российские бренды в европейский ТОП не попали. Тем не менее, по мнению Сергея Шарюкова, независимого бренд-консультанта, сделать шаг в европейский рейтинг розничных сетей имела все шансы компания "Пятерочка", принадлежащая X5 Retail Group. Почему этого не произошло, для эксперта загадка. Бренд "Пятерочка" компания "Interbrand" оценила в прошлом году в 357 млн долл. Также на место в европейском рейтинге, считает Шарюков, вполне могли рассчитывать компании "Связной", "Седьмой континент" и "Евросеть". На стоимость бренда, как объясняют эксперты, в первую очередь влияют его успешность (продажи и доля рынка), уникальность в сравнении с конкурентами и фактор влияния марки на процесс покупки. Чтобы вывести бренд на рынок, необходимо в первую очередь иметь четкую и уникальную бизнес-стратегию, за которой следует уже стратегия бренда. Разумеется, одной рекламы недостаточно. Если говорить о совокупной стоимости самых дорогих российских брендов, то она увеличивается из года в год. В прошлом году рост составил более 6%. В целом в нашей стране самыми дорогими уже несколько лет подряд остаются российские телекоммуникационные марки Билайн (7,5 млрд долл.) и МТС (6,9 млрд долл.), первыми начавшими "выращивать" свои бренды, вкладывая в них сотни миллионов долларов. Также стоит отметить активно завоевывающий европейский рынок пивной бренд "Балтика" (2,4 млрд долл.), безусловного лидера FMCG России и бренды нефтяных компаний - "Лукойла" (1,1 млрд долл.), и "Роснефти" (0,8 млрд долл.). Близки к вершинам отечественного рейтинга "Мегафон", "Сбербанк" и "Домик в деревне". В последнее время позиции российских брендов значительно усилились, в том числе и в Европе, утверждает Алексей Поповичев, исполнительный директор содружества "РусБренд". Ведущие отечественные компании стали серьезно работать над имиджем и над продвижением своих брендов, что отразилось на их рейтинговых оценках. Все компании-лидеры крепко стоят на своих позициях, при этом, по словам г-на Шарюкова, есть вероятность, что в ближайшее время в связи с непростой финансовой ситуацией просядут бренды во втором и третьем десятке российского рейтинга. Стоит отметить, что крупные западные бренды в надежде справиться с кризисом выбирают самые разные пути выживания. Некоторые компании уже начали активно менять имидж, логотипы и упаковку. Кто-то пытается сконцентрироваться на лояльных потребителях и развивает свой бренд в этом направлении, кто-то резко дифференцируется и показывает аудиториям, что он меняется, а кто-то просто ищет повод сообщить о себе и привлечь внимание. Выиграет, на взгляд Сергея Шарюкова, тот, кто будет ближе к конечному потребителю и создаст уникальные конкурентные преимущества. В России такой тенденции пока не ощущается. В основном завершаются те проекты, которые были начаты до начала кризиса.
Рейтинг событий, влияющих на российский рынок
ПРИМЕЧАНИЕ:
Инвестиционный фон - умеренно негативный Популярные статьи по теме:
↑ Наверх |
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а Поиск
|