Как Тед Тернер CNN создавал

Уроки отца

Тед Тернер родился 19 ноября 1938 года в Цинциннати (штат Огайо). Еще когда Тед был ребенком, родители перебрались в Теннеси, где впоследствии долгое время проживал сам Тернер-младший. Отец Теда - Эд - владел небольшим рекламным агентством Turner Outdoor Advertising. Отношения между отцом и сыном всегда были непростыми. Часто они не могли найти общего языка между собой. Тем не менее, Тед считает, что уроки отца, полученные им в молодости, стали самыми важными на его пути становления бизнесменом.

В детстве Тед отличался от сверстников тем, что хорошо учился и активно занимался спортом (обычно эти два факт идут раздельно, но только не в случае Теда Тернера). Уже с 9 лет он занимался парусным спортом. В будущем он дважды станет обладателем кубка Америки по этому виду спорта (это случится в 1977 и 1979 годах).

Плохое поведение было в крови Теда. Отец часто наказывал его за проступки разной степени тяжести. По воспоминаниям самого Тернера самым сильным наказанием было то, в котором Эд заставил сына бить себя. Т.е. Тед Тернер наказывал своего отца. На него это произвело огромное впечатление. Несмотря на все разногласия с отцом, для Теда он был примером для подражания. Таким же, как Александр Македонский и Наполеон.

После окончания школы Тернер начал думать о будущем. Нужно было выбрать Университет, который полностью соответствовал бы его будущим устремлениям. Первое решения Теда повергло отца в шок – он собирался поступать на филологический, и заняться изучением греческого языка! К счастью, Эд сумел отговорить сына, и направил его на экономический. Если бы не влияние отца, то, возможно, мы бы так и не узнали о компании CNN, а Тед сегодня был бы обычным профессором, обучающим молодых американцев греческому языку.

Интересно, что отец всегда советовал Теду идти своим путем. Он говорил, что не стоит полагаться на мнение масс. Успеха добиваются только те, кто следует своим путем. Тед усвоил это. Пока же он начинает учебу в Университете. Первые курсы проходят без проблем. Тед показывает отличную успеваемость. Кроме того, он становится достаточно популярен в студенческих кругах. Увы, спустя три года его отчислят за аморальное поведение. Впрочем, это не потому, что Тернер был хулиганом. Просто в его комнате была замечена женщина. Ночью. Тогда это было просто не позволительно.

В 1960 году Тед Тернер начинает работать у отца. Для начал он стал главой подразделения компании в небольшом городе Мэкон. Работа, конечно, была тяжелой, да и опыта Теду не хватало, но уже в первый год он сделал несколько успешных ходов, которые помогли подразделению обойти местных конкурентов.

В этом же году Тед впервые женится на Джуди Гейл (правда, их брак продлится всего два года). Все эти радостные события были омрачены одним печальным - Turner Outdoor Advertising погрязла в долгах. Эд совершенно не знал, как их можно выплатить. Он пришел в отчаянье, и прострелил себе голову. Таким образом, Тед Тернер стал главной компании с огромным внешним долгом.

Рождение CNN

В 1964 году Тед женится во второй раз. Его избранницей становится Ширли Смит. В это время он начинает понимать, что его компании необходимо что-то новое, что позволит выйти на совершенно новый рынок. Заниматься наружкой, как и его отец, Тед не хотел. Появлялись новые рекламные инструменты, которые сулили гораздо более высокие прибыли – радио и телевидение. Кроме того, Тед понимает, насколько важны связи в правительстве, и становится членом республиканской партии.

В 1967 году Тернер покупает компанию WTCG. К тому времени данная компания уже обанкротилась, так что будущему основателю CNN она досталась за сущие копейки. Тед сразу же взялся за дело. Во-первых, он пересмотрел политику вещания канала. Новости он решил показывать не так, как конкуренты. В то время как они обычно делали это 2 раза в час, например первый выпуск начинался в 18:00, а второй – в 18:30, Тед несколько сдвинул сетку вещания – первый выпуск шал на 5 минут позже обычного. А второй начинался без 25 минут следующего часа. Такой подход оказался успешным, так как позволил новостям Тернера выделиться на фоне конкурентов. Хотя бы в сетке телевещания.

1970 год ознаменовался для Теда Тернера двумя важными событиями. Во-первых, его компания по наружной рекламе, унаследованная от отца стала самой крупной в своем сегменте на территории юга США. Это было крупное достижение. Во-вторых, была основана компания Turner Broadcasting Systems, вокруг которой и будут строиться все теле-проекты Теда Тернера. Зрители дали добро WTCG. Канал постоянно увеличивал аудиторию, а это способствовало и росту рекламных доходов. В 1977 году к успеху в бизнесе Тед Тернер добавляет победу на кубке США по парусному спорту. Спустя два года он вновь поднимет этот же кубок над головой.

В 1980 году на свет появляется канал CNN(Cable News Network). В какой-то мере на тот момент это была настоящая революция. CNN был новостным каналом, работающим круглосуточно. Формат оказался чрезвычайно успешным, и уже скоро CNN вышел за пределы Америки. Если быть точнее, то это произошло в 1985 году, когда на свет появился канал CNN International. Год спустя Тернер решает попробовать себя в кинобизнесе, и приобретает компанию Metro Goldwyn Mayer у Кирка Киркоряна. Увы, покупка себя не оправдала. От компании в итоге пришлось избавиться.

Спустя два года после покупки MGM Тернера постигла еще одна неудача – он развелся с женой. Впрочем, ему не пришлось быть долгое время одиноким человеком, и уже через три года он женится на известной актрисе Джейн Фонде. В том же году CNN проведет уникальную трансляцию – в прямом эфире будет показана операция «Буря в пустыне». Трансляция вызвала огромный отклик аудитории, и с тех пор подобные начинания стали проводится CNN на регулярной основе.

В 1993 году канал CNN провел в прямом эфире трансляцию штурма Верховного совета РФ. Весь день на одном из российских каналов крутили видео с CNN. В общем, в начале 90-х ни у кого не возникало сомнений в том, что детище Тернера становится самым влиятельным игроком на рынке средств массовой информации.

В 1996 году Тернер продает компанию Turner Broadcasting Systems Times Inc. Сумма сделки составила 7,4 миллиарда долларов. При этом Тед получил 10% акций нового предприятия и пост вице-президента.

Интересно, что по общепринятому мнению Тед Тернер никогда не вмешивался в то, каким образом CNN доносила новости до общественности. В то время как издания Руперта Мердока всегда несут позицию своего основателя, Тернер держался подальше от всего этого. У него был один единственный приоритет, которого он и держался – прибыль. Единственное, что заботило его.

Стоит отметить, что по мнению Теда Тернера он четырежды был близок к тому, чтобы обанкротиться. Так, когда умер его отец, Тед стал владельцем его компании. Ему было всего 24 года. Он не имел большого опыта в бизнесе, а дела у компании шли, мягко говоря, отвратительно. Уже тогда история Тернера могла бы закончиться. Второй случай возможного банкротства наблюдался в 1970 году, когда Тед приобрел компанию Channel-17. Затем был CNN в 1980 и MGM в 1985. Не все из этих предприятий оказались удачными, но к банкротству Тернера не привело ни одно.

Он никогда не боялся рисковать. Лучше всего об этом говорит сам Тернер: «Я повторял себе с раннего детства: «Хочу быть властелином мира!». Емкая и точная формулировка помогала мне жить по-крупному, не размениваться на мелочи. Я не приемлю слабость, проигрыш, неудачу. Моим кумиром всегда был Наполеон.»

Благотворительность

После женитьбы на Джейн Фонде Тед Тернер стал пристальное внимание уделять благотворительности. Впрочем, он так и не стал ангелом, желающим сделать всем хорошо. Скорее, он делал это лично для себя, чтобы потешить свое же самолюбие. Как-то Тед даже сказал: «Я не успокоюсь, пока не решу проблем, которыми болен весь мир. Я ставлю планку очень высоко и, может быть, кощунственно ощущаю себя Господом Богом.»

В 1998 году Тернер жертвует 1 миллиард долларов в фонд ООН. Это было сделано для того, чтобы упрочить связи между США и ООН. Надо сказать, что сумма, мягко говоря, не маленькая. Особенно, если вспомнить, что состояние Тернера серьезно уступает тому же Уоррену Баффету.

Если говорить о личной жизни Тернера, то в итоге он расстался и с Джейн. В прессе говорили, что это была инициатива самой Фонды, которая не могла больше терпеть выходок Тернера. Впрочем, развод с женой совершенно не ослабил интерес Теда к благотворительности. Он продолжает заниматься этим. Возможно, сказывается возраст. Большинство успешных людей рано или поздно приходят к этому.

Сегодняшние дни

Наверное, завершить историю о Теде Тернере стоит историей о его нынешнем начинании. В 2002 году он запустил сеть ресторанов Ted’s Montana Grill. Их отличие от основных конкурентов заключается в том, что в Ted’s Montana Grill подают бизонье мясо. Интересна предыстория создания данного ресторана. Все дело в том, что в 70-е годы в Америке били тревогу по поводу того, что популяция бизонов в стране резко сокращается. Тогда Тернер загорелся идеей разводить этих животных (не на деньги!). Он начал с того, что решил скупать земли в огромных количествах. Уже к 1990-м годам Тед был одним из крупнейших землевладельцев в стране. На своей земле Тернер как раз и занимается тем, что разводит бизонов. Естественно, не просто так, а для бизнеса, которым стала его новая сеть ресторанов.

Стоит отметить, что рестораны Тернера являются достаточно модными в плане современных тенденций. Так, в них не используют пластик. Вместо него идет специальная экологическая бумага. Возможно, это начинание в какой-то мере поможет в будущем окружающей среде. А если и нет, то уж точно не навредит ей!

Если говорить о CNN, то она в последние годы вызывает множество споров. Во-первых, компания достаточно однобоко (и совершенно не беспристрастно) освещает некоторые события. Среди них особенно стоит отметить вторжение американский войск в Ирак и конфликт Грузии и России, в котором Россия была представлена агрессором. При этом некоторые кадры были украдены у канала Russia Today, а информация в них фальсифицирована.

Впрочем, все это дела уже не так заботящие Теда Тернера. Его волнуют бизоны, с которыми он отлично справляется.

Занятная цитата от господина Тернара: «Список богатейших людей Америки журнала Forbes разрушает нашу страну! Эти новые супербогатеи копят пачки денег и боятся скатиться вниз в этом списке. Это их Суперкубок... Все средства находятся в руках ограниченного количества людей, не желающих делиться. И это опасно для них и для страны. Может наступить новая Французская революция, и будет новая мадам Дефарж, которая их свяжет и отправит на маленькой повозке на городскую площадь. Бум! И они расстанутся с головами!»