28 марта 2024 г. Четверг | Время МСК: 10:10:40
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

7 самых дорогих спортивных брендов

К открытию Олимпиады в Ванкувере Forbes приурочил новый рейтинг. Nike впереди, а Adidas сильно не повезло




Источник: Forbes Russia
добавлено: 19-02-2010
просмотров: 8418

Открывающаяся Олимпиада будет не только соревнованием спортсменов, но и ареной жестокой конкуренции брендов. И хотя главные спонсорские контракты заполучили марки, отношения к спорту не имеющие, настоящие короли спортивного маркетинга там присутствуют в виде логотипов, нашивок на форме спортсменов, надписей на подиумах или чехлов на телекамерах. Forbes.com оценил стоимость брендов в мире спорта — по тому, какую долю капитализации компании они обеспечивают. Золото и бронзу по этому показателю получили Nike и Adidas, а вот второе место неожиданно занял телеканал ESPN, принадлежащий компании Disney.

Nike

Стоимость бренда: $10,7 млрд

Nike — единственный производитель спортивной обуви и одежды, чья доля на мировом рынке увеличилась за последние два года. 90% прошлогодней выручки компании ($18,4 млрд) обеспечили продукты с логотипами Nike или Nike Golf. На Олимпиаде компанию будет трудно не заметить. В частности, Nike делает форму для мужской хоккейной сборной Канады — одного из фаворитов турнира.

ESPN

Стоимость бренда: $10,5 млрд

ESPN, дочерняя компания Disney, берет с кабельных операторов по $4 за каждого клиента в месяц — это самая высокая ставка среди основных кабельных каналов. Нынешнюю Олимпиаду ESPN (капитализация — $35 млрд) будет показывать в Южной Америке и некоторых странах Азии, но к Олимпиаде в Сочи выкупит, возможно, и самый прибыльный североамериканский рынок.

Adidas

Стоимость бренда: $7,3 млрд

Лейбл Adidas появляется на форме 350 команд в профессиональном и национальном футболе, регби, крикете и баскетболе по всему миру. В Ванкувере Adidas одевает, в частности, сборную Великобритании.

Gatorade

Стоимость бренда: $6,4 млрд

Бренд Gatorade, принадлежащий PepsiCo, завоевал 75% рынка спортивных напитков в Северной Америке — это в 3,5 раза больше, чем у его основного соперника Powerade, выпускаемого Coca-Cola. По этой причине найти Gatorade в Ванкувере можно будет разве что из-под полы: Coca Cola — официальный спонсор Олимпиады.

Reebok

Стоимость бренда: $2 млрд

Ставший в 2006 году дочерней компанией Adidas, Reebok является официальным производителем формы для Национальной футбольной и Национальной хоккейной лиг США и футбольной лиги Канады.

Sky Sports

Стоимость бренда: $1,3 млрд

Британский ответ ESPN, Sky Sports в настощее время владеет шестью каналами, а также правами на трансляцию целого ряда спортивных событий, включая английскую Премьер-лигу, международные сорвевнования по регби и крикету, а также два крупных турнира по гольфу. Транслировать Олимпиаду Sky Sports будет не в самых хлебных местах вроде Новой Зеландии.

EA Sports

Стоимость бренда: $770 млн

Madden NFL, разработанная EA Sports, — самая продаваемая спортивная видеоигра за всю историю человечества. В 2009 году вышел ее 20-й выпуск. Кроме американского футбола EA Sports делает игры про обычный футбол (например, FIFA Manager), баскетбол, гольф, хоккей и другие виды спорта.

Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: [email protected]
Сайт: https://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2024, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.097 сек.
Яндекс.Метрика