От традиционного спонсорства к эффективному PR-проекту

Почему даже, на первый взгляд, успешные проекты на самом деле используют не более 10% коммуникационного потенциала этих проектов – об этом расскажут Ксеня Сладкевич и Петр Мацкевич (основатели компании «PR-Prime», управляющие партнеры агентства «MSBrand Corporation») на Шестой международной конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции», которая состоится 3 февраля 2011 года в Одессе.

По мнению Ксении и Петра, среди главных причин — подход к проекту как к отдельному мероприятию, а не как к собственному новому каналу коммуникации, предназначенному для донесения ключевого сообщения к избранным целевым аудиториям, а также использование слишком стандартных решений для отрасли, которые взаимно уменьшают эффективность проектов разных ТМ.

Для того, чтобы проект стал собственным эффективным каналом коммуникации необходимо попытаться интегрировать бренд в «тело проекта». Это особенно важно для алкогольных брендов: во-первых — далеко не каждый спонсорский проект подходит для этого; во-вторых — во время ограниченных рекламных возможностей реализация спонсорских и социальных проектов становится одним из наиболее мощных каналов коммуникации.

Как определить «естественный» для алкогольного бренда спонсорский проект? Нужно просто смоделировать его. Ведь, чтобы стать эффективным каналом коммуникации спонсорский проект должен быть направлен на решение реальной, а не надуманной социальной проблемы, а все его компоненты должны гармонировать с теми характеристиками бренда или компании, которые мы хотим донести.

Если тест-драйв (моделирование) показал «сродность» проекта и бренда, можно приступать к формулировке ключевого сообщения проекта (только одного!) — не один замечательный проект был «убит» небрежными, неточными либо некорректными формулировками. Среди слов-убийц PR-проектов, на первом месте стоят слова о «социально ответственном бизнесе» — эту фальшь почувствуют все, ведь социально ответственного бизнеса НЕТ, это противоречит самой природе бизнеса.

Эффективность любого проекта для конкретного бренда совершенно не зависит от массовости аудитории или наличия ТВ рекламы. Чем меньше усилий вы истратили на работу с прессой, тем эффективнее ваш проект. Все решает гармоничность концепции проекта и каждого его элемента с характеристиками бренда, которые мы хотим донести, наличие мощного эмоционального «фона» в реализации всех составляющих и... «чувство глубокого удовлетворения» от сделанного — единственный объективный критерий того, что проект реализован «правильно».

В 2011 году конференция состоится 3 февраля в отеле «Континенталь», который находится в исторической части города – на улице Дерибасовской.

Организатор конференции – выставочная компания «Экспо-Юг-Сервис». Мероприятие пройдет в рамках Одиннадцатых международных специализированных выставок «Вино и виноделие» и «Высокий градус», которые состоятся в Одессе с 3 по 5 февраля 2011 года на Морском вокзале.