Статьи Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта «Магнит» хочет стать крупным дистрибутором Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 годуСтатья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur» Нужно стараться делать шедеврыО том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен Интервью Лента новостей Более 60 женщин планируют подать в суд на Google из-за завышенных зарплат у мужчинМировой финал Global Management Challenge 2019 пройдет в России«Мегафон» станет единственным владельцем «Евросети»Магазин игрушек Disney появится в России осенью 2017 годаВ Castorama придумали интерактивные обои, рассказывающие детям сказки |
|||||||
Торговая марка "Чудославские" - от северных земель и СorunaBrandingИсточник: Advertology.Ru добавлено: 11-07-2011
просмотров: 5937 СorunaBranding завершила проект по разработке новой торговой марки яиц и продукции из мяса птицы для "Вельской птицефабрики" из Архангельской области.
Название проекта Время проведения проекта Клиент Бренд Исполнитель География проекта Состав работ в проекте
Задача проекта Перед компаниейCorunaBranding была поставлена задача разработки новой торговой марки, конкурентоспособной на Архангельском рынке яйца и продукции из мяса птицы, который характеризовался на тот период как наличием сильных позиций у региональных производителей - конкурентов Вельской птицефабрики, так и растущими продажами федеральных игроков. Решение Ключевой идеей новой торговой марки стал весь самостийный Архангельский край со своими особенностями, своей культурой, своим характером. Особая атмосфера Русского Севера является богатейшей, неисчерпаемой по эмоциональной глубине темой. Яркий колорит, яркий стиль, яркие люди, простые с одной стороны, и необычно-своеобычные с другой гордятся, что живут в своем особенном крае и в тоже время по-доброму смеются над собой. Засушенное северное сияние использующееся как светильник, медведи, продающие сигареты, бабы, которые окриком рубят дерева - вот те обыкновенные чудеса, которые делают весь край необычным. В процессе создания новой марки специалисты CorunaBranding черпали вдохновение из произведений известных северных сказочников С. Г. Писахова и Б. В. Шергина, а также мультфильмов по их сказкам, срежиссированных Леонидом Носыревым и озвученных Евгением Леоновым. Позиция марки сформулирована как "источник современного сказочного настроения", поскольку "...коли край наш славен чудесами, то и продукты наши непросты, а чудославны...". Фонотип марки "Чудославские" - измененный, но существующий северный диалектизм. В "северно-русской" стилистике СorunaBranding выполняла всю последующую работу. В основу логотипа лег шрифт, который сымитировал резные "деревянные" славянские буквы. Фирменный знак, по сути - типичный снежный пейзаж. Слоган "От северных земель" выделяет эту торговую марку, ставит подпись под продуктом всего северного края, чистого и самобытного. В фирменном блоке отражены несколько важных тем: идея северно-русского дуализма: сдержанности и душевности; принадлежность марки к особому краю и чистота и экологичность продукта. Дизайн упаковки также поддерживает идею двойственности, самости. Даже основной элемент ее идентификации - фон, в стиле выветренного поморским воздухом холодного дерева сочетается с чистыми открытыми цветовыми пятнами. Весь корпоративный стиль Вельской птицефабрики- это сочетание яркой народно-фольклорной красочности и суровости северной природы. В сентябре 2009 г. стартовала рекламная кампания торговой марки "Чудославские".Ироничный анимационный стиль, в котором выполнена рекламная компания, ярко раскрывает позицию торговой марки. Рекламная коммуникация осуществлялась на следующих носителях: наружная реклама (щиты 3х6, street-poster), телевизионные ролики, реклама на общественном транспорте, POS материалы. Популярные статьи по теме:
↑ Наверх |
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а Поиск
|