28 марта 2024 г. Четверг | Время МСК: 16:52:33
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

"Очаково" наступает на Германию




Источник: Advertology.Ru
добавлено: 24-02-2012
просмотров: 4326

Московский комбинат "Очаково", последний крупный пивовар с российским капиталом, впервые заключил контракт на выпуск своей продукции за границей. 

Немецкая компания Kaiser-Brauerei в 2012 году сварит для "Очаково" 0,5 млн дал пива. Увеличивать зарубежные продажи вынуждает ужесточение госрегулирования пивного рынка в России.

"Очаково" заключило контракт с пивоварней Kaiser 17 января, сообщили "Ъ" в российской компании. Совладелец Kaiser Ульрих Вильгельм Камф подтвердил это. "Пиво под маркой "Очаково" будет производиться для Западной Европы - Германии и приграничных стран",- отметил он.

Сейчас "Очаково" экспортирует свою продукцию в Германию в объеме около 50 тыс. дал в год. Контрактный розлив предполагает значительное увеличение присутствия на местном рынке: по договоренности с Kaiser в этом году планируется произвести порядка 0,5 млн дал пива.

Стоимость "Очаково", выпущенного на заводе Kaiser, в немецких магазинах составит €0,79-0,89 за стеклянную бутылку 0,5 л. Дистрибуцией займется местная H&B GmbH.

ЗАО "МПБК "Очаково"" является шестым по величине производителем пива в России: по данным Nielsen, его рыночная доля за девять месяцев 2011 года составила 2,5% в натуральном выражении. Также выпускает квас "Очаково", коктейли Gin & Tonic и др. Владеет заводами в Москве, Краснодаре, Тюмени и Пензе. Крупнейшими акционерами, по данным "СПАРК-Интерфакса", являются Алексей Кочетов (38,06%), Нина Метленко (23,86%), Инна Кочетова (16,25%). В 2010 году выручка составила 8,6 млрд руб., чистая прибыль - 979,2 млн руб.

Пивоваренный завод Kaiser основан в 1881 году, принадлежит семье Камф.

По данным Euromonitor, объем немецкого рынка пива в 2011 году составил 860 млн дал, или €24,8 млрд.

По словам президента "Очаково" Алексея Кочетова, расширять присутствие на зарубежных рынках компанию заставляет усиление госрегулирования в России. "Из-за этого отечественный пивной рынок будет сокращаться, поэтому нам нужно искать новые возможности сохранения прибыли",- говорит он. В 2010 году Минфин резко увеличил акцизы на пиво - с 3 до 9 руб. за литр безводного спирта, вследствие чего производство в позапрошлом году сократилось на 6%, до 975 млн дал. В 2011-м отрасли удалось "отыграть" 1,5%. Но главные испытания ждут ее впереди: с 2013 года вся пивная продукция перестанет продаваться в ночное время - с 23 до 8 часов, а также исчезнет из нестационарных торговых точек - палаток, киосков и ларьков. Кроме того, с 22 июля 2012 года запрещается продвижение пива на телевидении, радио и на объектах наружной рекламы.

Руководитель пресс-службы "Балтики" (принадлежит скандинавскому концерну Baltic Beverage Holding) Алексей Кедрин согласен, что в новых условиях отечественные заводы могут переориентировать свои мощности и затраты на иностранные рынки. Но совладелец компании Oasis (владеет Московской пивоваренной компанией, выпускающей, в частности, "Жигули") Евгений Кашпер полагает, что "Очаково" переоценивает спрос на российское пиво в Европе. По его мнению, для продукции компании более реальным планом "европейских" продаж может быть 100 тыс. дал в год. "В той же Германии можно найти местное пиво хорошего качества по меньшей цене, чем предложит "Очаково"",- поясняет господин Кашпер.

Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: [email protected]
Сайт: https://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2024, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.102 сек.
Яндекс.Метрика