29 марта 2024 г. Пятница | Время МСК: 06:28:49
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

Рейтинг Forbes: самые яркие российские бренды последних лет

Топ-10 самых удачных российских марок, запущенных не ранее 2005 года



Иван Просветов, Анастасия Жохова, Анна Соколова, Роман Кутузов
Источник: Forbes
добавлено: 24-02-2012
просмотров: 4505
«Столичная», «Лада» и Ту-144 — вот набор отечественных марок, знакомых каждому с детства. Но в России, несмотря на, казалось бы, не располагающую к созданию успешных торговых марок сырьевую экономику, все-таки умеют выращивать бренды, завоевывающие популярность среди сотен тысяч и миллионов потребителей. Мы попросили экспертов назвать самые заметные бренды, созданные в нашей стране 
с 2005 года. Результат нас удивил: оказалось, что буквально за несколько лет в России можно раскрутить интересные и привлекательные для потребителей продукты 
в самых разных областях от автомобилестроения до телекоммуникаций. Самые яркие российские бренды последних лет — перед вами.

Как составлялся список

Мы попросили руководителей компаний, специализирующихся на создании брендов, назвать самые удачные российские марки, запущенные не ранее 2005 года, — удачные с точки зрения оригинальности и продуманности названия, концепции, визуального воплощения, продвижения на рынке. В опросе участвовали: Андрей Андреев — президент Depot WPF, Олег Бериев — президент Mildberry, Александр Еременко — управляющий директор BrandLab, Ольга Коновалова — управляющий директор BBDO Branding, Дмитрий Перышков — Direct Design Visual Branding, Андрей Пуртов — генеральный директор ArtGraphics. Всего было названо 38 брендов. При подсчете голосов мы не учитывали упоминание со стороны компании, участвовавшей в создании названной марки. В итоговом списке бренды расположены согласно числу голосов и году создания в убывающем порядке. Yota и Kira Plastinina получили по четыре голоса, «Ё-мобиль» — три голоса, остальные бренды — по два голоса. Выручка указана за первую половину 2011 года (по данным компании — владельца бренда или оценочно).

Yota

Владелец: Yota Holding

Год создания: 2008

Выручка: 
2,05 млрд рублей

Название выбрано основателем Yota Holding Сергеем Адоньевым (холдинговая компания его лесопромышленного и девелоперского бизнеса называлась «Йота»), знак создан в лондонском агентстве 300million. Человечек, стоящий на голове, воплотил базовые ценности марки: оригинальность, радость, свободу действий. Став первым самостоятельным брендом на рынке беспроводного доступа в интернет (сотовые операторы продвигали такие услуги под «материнскими» марками), Yota раскрутилась без телерекламы. Уже через пять месяцев продаж Yota вышла на операционную прибыль.

Kira Plastinina

Владелец: 
Кира Пластинина Стиль

Год создания: 2007

Выручка: 
1,42 млрд рублей

Бренд создан на деньги Сергея Пластинина — одного из основателей «Вимм-Билль-Данна». Идеологом и лицом марки стала его 14-летняя дочь Кира. Магазины одежды от «самого молодого в мире дизайнера» открылись в России, Казахстане, на Украине и в США. Из-за кризиса бренду пришлось сбавить темпы. Кира выросла и уе  хала учиться в Даллас. Интерес подростков к своей марке она теперь подогревает с помощью звезд.

Ё-мобиль

Владелец: Городской 
автомобиль (группа «Онэксим»)

Год создания: 2010

Выручка: нет

«Ё-мобиль» — редкий случай, когда бренд раскрутился раньше, чем начались продажи продукта. Автор названия и логотипа — Владимир Цеслер, дизайнер всего проекта. Владелец бренда уже получил 167 000 предзаказов (правда, без предоплаты). «Ё-мобиль» с тремя моделями был единственной маркой из России на Франкфуртском автосалоне 2011 года. Запуск производства «Ё-мобилей» обещан в сентябре 2012 года.

Сноб

Владелец: Живи! 
(группа «Онэксим»)

Год создания: 2008

Выручка: 
100 млн рублей

«Сноб» — журнал для «международного cообщeства русскоязычных профессионалов и интеллектуалов» — придумал создатель «Коммерсанта» Владимир Яковлев. В редакции утверждают, что аудитория журнала и одноименного сайта около 2 млн человек. В октябре 2011-го Яковлев оставил «Сноб». По одним данным, из-за расхождений во взглядах с основным акционером, по другим — из-за неудовлетворительных финансовых результатов.

Marussia

Владелец: 
Marussia Motors

Год создания: 2007

Выручка: 
385 млн рублей (оценка)

Создатель и лицо Marussia Motors — музыкант, шоумен и мастер спорта по автогонкам Николай Фоменко. В названии бренда соединились популярное женское имя и название страны. Презентация первого российского «суперкара» прошла в декабре 2008 года, спустя два года было объявлено о начале продаж. Компания собрала 700 предзаказов, оплаченных на 20%, — работы ей хватит на несколько лет.

Журавли

Владелец: 
Русский алкоголь

Год создания: 2006

Выручка: 
2,5 млрд рублей (оценка)

«Журавлей» придумал Вадим Касьянов, создатель самого популярного в России массового водочного бренда «Зеленая марка». «Журавли» предназначались, по замыслу, для «белых воротничков», засидевшихся в офисах. Образ журавля должен был напомнить им о просторах и свободе. Судя по всему, замысел удался. Несмотря на жесткую конкуренцию, «Журавли» вошли в число лидеров своего ценового сегмента.

Республика

Владелец: 
компания «Республика»

Год создания: 2006

Выручка: 
300 млн рублей

Принцип создателя «Республики» Вадима Дымова: высокая конкуренция не означает, что на рынке нет места новичку. Первый магазин сети появился в Москве напротив магазина «Букбери». Сеть «Букбери» в 2009 году обанкротилась, у «Республики» же сейчас 12 магазинов, часть которых работает в клубном формате.

Экспедиция

Владелец: холдинг «Руян»

Год создания: 2005

Выручка: 
1,15 млрд рублей (оценка)

Розничный бренд «Экспедиция» (360 магазинов) вырос из одноименного ресторана. Владелец компании Александр Кравцов решил работать на стыке двух рынков — туристического снаряжения и сувениров. Поэтому в ассортименте «Экспедиции» есть как палатки и спальники, так и забавные игрушки.

Никола

Владелец: Дека

Год создания: 2005

Продажи: 
1,55 млрд рублей

Народное мнение: идея марки заимствована из романа Виктора Пелевина Generation P. Официальная версия: из книги по маркетингу, где упоминалась надпись на первой банке 7Up — uncola. Благодаря «Николе» «Дека» за два года заняла 16% рынка бутылочного кваса в Москве и Санкт-Петербурге и с 2010 года делает квас для PepsiCo.

Velle

Владелец: Велле


Год создания: 2005

Выручка: 
110 млн рублей 
(оценка)

Предприниматель Сергей Выходцев решил наладить производство новых для рынка сквашенных продуктов на основе овса после путешествия по Карелии, где в одной из деревень попробовал блюдо под названием «велле». Продажи Velle растут в среднем на 20% в год.

Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: [email protected]
Сайт: https://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2024, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.096 сек.
Яндекс.Метрика