Статьи Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта «Магнит» хочет стать крупным дистрибутором Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 годуСтатья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur» Нужно стараться делать шедеврыО том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен Интервью Лента новостей Более 60 женщин планируют подать в суд на Google из-за завышенных зарплат у мужчинМировой финал Global Management Challenge 2019 пройдет в России«Мегафон» станет единственным владельцем «Евросети»Магазин игрушек Disney появится в России осенью 2017 годаВ Castorama придумали интерактивные обои, рассказывающие детям сказки |
|||||||
Исключительная банальность: почему инфантильность потребителя помогает брендамИсточник: Advertology.Ru добавлено: 24-09-2013
просмотров: 2513 Limited edition из некогда избирательного приема превратился в банальный маркетинговый трюк.
«Этим полукреслом мастер Гамбс начинает новую партию мебели. 1865 г. Санкт-Петербург», — гласила надпись на табличке, найденной героями Ильфа и Петрова в одном из двенадцати стульев. Уважаемый мебельщик был хорошим негоциантом. Гамбс не просто маркировал первый или последний стулья среди сотен аналогичных. Он тем самым придавал особую уникальность своей продукции. Мы, массовые потребители, и теперь часто слышим: финальная коллекция, ограниченная серия, юбилейный тираж, последний выпуск… Один из самых изящных и сильных инструментов маркетинга, управляющих потребительской активностью, называется довольно скучно — limited edition. Прежде limited edition (LE) относился только к люксовым товарам. Богатые поклонники марки с благодарностью принимали и принимают до сих пор такие реверансы со всеми атрибутами — нумерацией продукции, сертификатами и авторскими подписями. Взять, например, механические мануфактурные часы Parmigiani ручной сборки на панели приборов у юбилейного Бугатти — тут китайская электроника не сгодится! Однако, слишком увлекаться этим приемом не стоит. Некоторые компании перелицовывают под LE весь свой товар. В этом случае за ростом продаж придет спад — покупатель быстро устает от яркой коммуникации, не привязанной к событию. Популярные статьи по теме:
↑ Наверх |
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а Поиск
|