Ирландское пиво из России

Можно ли найти в мире что-то более «ирландское», чем пинта старого доброго темного «Гиннеса»? Скорее всего, да, если ваше ирландское пиво на самом деле сварено голландской компанией на заводе, находящемся в Санкт-Петербурге.

Heineken подписал с компанией Diaego, владеющей брендом «Гиннес», соглашение, в соответствии с которым международный пивоваренный гигант получил право производить и продавать это знаменитое темное пиво на территории России. По мнению аналитиков, сделка направлена на то, чтобы дать западным производителям дополнительную возможность заработать на чрезвычайно перспективном российском рынке пива. Как известно, в этой стране «жидкий хлеб» считается совершенно безобидным, и, чуть ли не безалкогольным напитком. Еще недавно пиво в России по популярности существенно уступало водке и другим крепким напиткам. Однако, за последние пять лет потребление пива в стране выросло вдвое.

Сделка, заключенная с Heineken, типична для Diaego. Сегодня «Гиннес» уже варят в пятидесяти странах, и продают еще в ста. Однако, до последнего времени экспортная политика Diaego была направлена, главным образом, на страны Африки. Хотите – верьте, хотите – нет, но Нигерия по объемам потребления «Гиннеса» занимает в мире почетное третье место, уступая по этому параметру только Великобритании и Ирландии. Кроме того, хотя крепкое темное пиво и продается в России, традиционно россияне в большей степени тяготеют к более легким светлым сортам.

Ведущим игроком на российском пивном рынке в настоящее время является Baltic Beverages Holding (BBH), принадлежащий датской Carlsberg и британской Scottish & Newcastle. В России вам вряд ли удастся найти магазин, на прилавке которого вы не увидите производимого этой компанией пива «Балтика». На текущий момент BBH принадлежит треть российского пивного рынка, а ее «Балтика» является вторым по популярности в Европе «пивным» бредом. Heineken, которой в России принадлежит менее «раскрученный» бренд «Бочкарев», чрезвычайно заинтересована в расширении своего присутствия на российском рынке, который продолжает расти в противоположность переживающим стагнацию рынкам Восточной Европы.

Далеко не всех в России радует динамичный рост местного пивного рынка. Не так давно российское правительство заставило местных пивоваров умерить их агрессивную маркетинговую политику, опасаясь, что привлекательный имидж пива в глазах подрастающего поколения грозит будущей всеобщей алкоголизацией общества. Помимо этого, российские законодатели попытались ввести запрет на употребление пива вне специализированных баров, однако Президент путин наложил вето на этот законопроект, посчитав его недостаточно доработанным.