23 января 2022 г. Воскресенье | Время МСК: 03:17:45
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

Не ругайте в рекламе конкурентов



Василий Верещагин
"Ваш партнер-консультант"
Добавлено: 2009-11-05
Просмотров: 5166

Реклама, содержащая негативную оценку товаров других производителей, является ненадлежащей, даже если конкретно никто из производителей-конкурентов не называется, а используется игра слов, созвучная названию конкурента. Об этом напомнил ФАС Волго-Вятского округа в постановлении
от 01.09.2009 по делу № А31-2135/2009.

Один из производителей тары обратился в антимонопольный орган с требованием провести проверку рекламного ролика своего конкурента, транслируемого в эфире радиостанции, на предмет соответствия его законодательству о рекламе.

Рекламный ролик был незамысловат. В нем присутствовал диалог следующего содержания:

«— Это что такое? Что за хлам?

— Коробки, начальник.

— Это коробки? Ты где их взял?

— В „пак“, в „мак“.

— Какой еще „пак-мак“? Я тебе где сказал заказывать?

— В „Картон Тара Кострома“.

— Правильно,

„Картон Тара Кострома“ — о нас знает вся страна…»

Комиссия антимонопольного органа признала эту рекламу ненадлежащей и привлекла ООО «Картон Тара Кострома» к ответственности за правонарушение, предусмотренное ст. 14.3 КоАП РФ.

В чем же конкретно обвинили предприятие?

В том, что информация из рекламного ролика содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами, производимыми другими участниками рынка, и самого изготовителя рекламируемого товара с его конкурентами.

А в силу п. 1 и 20 ч. 3 с. 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, об изготовителе или о продавце рекламируемого товара, признается недостоверной.

Предприятие обжаловало решение антимонопольного органа в суде. Но и он признал рекламный ролик ненадлежащим.

Дело в том, что в нем, по мнению суда, вся продукция конкурентов поименована как «хлам», а это некорректное сравнение, поскольку использованное слово имеет ярко выраженный негативный смысл и не соответствует действительности.

Кроме того, использованная в рекламе игра слов «пак» — «мак» очень схожа с наименованием организации-конкурента («Пактрейд»). Таким образом, фактически рекламируемые товары сравниваются с продукцией конкретного предприятия.

Суд решил: так делать нельзя.

Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование или коммерческое использование этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.
Заявление об ограничении ответственности
Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: info@ippnou.ru
Сайт: https://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2022, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.081 сек.
Яндекс.Метрика