15 апреля 2024 г. Понедельник | Время МСК: 13:09:17
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

Кто не спрятался

Как в прошедшем году изменилась рекламная активность крупнейших российских банков



Константин Фрумкин
Еженедельник "Компания"
Добавлено: 2010-02-01
Просмотров: 5452

Благодаря исследованиям TNS мы сегодня знаем, как в прошедшем году выросла (или упала) рекламная активность крупнейших российских банков.

В прошедший послекризисный год никаких единых тенденций на рынке банковской рекламы не наблюдалось. Крупнейшие банки-рекламодатели можно разделить на три группы. В первую и наиболее многочисленную группу входят те, кто под влиянием кризиса сократил свою активность в несколько раз (ВТБ, Альфа-банк, Банк Москвы, GE Money Bank, "Ренессанс", Home Credit, Юниаструм банк). Если ВТБ и Альфа-банк уменьшили в 2009 году по сравнению с 2008-м рекламную активность в два раза, а Home Credit - в четыре раза, то GE Money Bank и "Ренессанс" ее почти полностью свернули. В то же время банки второй группы - Сбербанк, Citibank, Raiffeisen, Росбанк, "Русский стандарт" сохранили свою рекламную активность на уровне предыдущего года, либо ее планомерно наращивали. Наконец, у двух банков - Газпромбанка и МДМ-банка наблюдается "взрыв" рекламной активности (в 6 и в 21 раз соотвественно). Комментируя эти данные, председатель правления Русского международного банка Роман Воробьев отметил, что после крупных сделок по слиянию нескольких банков можно ожидать роста рекламной активности - надо рассказать людям, что произошло. Этим, по-видимому, объясняется резкое увеличение рекламных выходов МДМ-банка, который объединился с Урса-банком. "Некоторые банки старались сэкономить и перераспределили свою активность, направив бюджеты на размещение в тех рекламоносителях, где могли добиться существенных скидок, например, в наружную рекламу. Кто-то просто временно снял рекламу, оптимизируя затраты, - это стратегия сохранения прибыли от основных направлений бизнеса", - отмечает эксперт. Что касается структуры рекламных бюджетов, можно сделать вывод, что при резком изменении рекламной активности банков наиболее "чувствительными" к перепадам компонентами являются электронные СМИ: именно за счет радио и ТВ наращивают активность в случае "рекламного взрыва" и именно от них в первую очередь отказываются лидеры сокращения рекламных бюджетов. Затраты на "наружку" и печатные СМИ в эпоху кардинальных перемен обладают сравнительно большей стабильностью.

Таблица 1 Рейтинг 1

РекламодательОбщее количество рекламных выходов
СБЕРБАНК РОССИИ5491
RAIFFEISEN4343
CITIBANK4104
ВТБ2068
МОСКОВСКИЙ ДЕЛОВОЙ МИР1492
ГАЗПРОМБАНК1430
АЛЬФА-БАНК1030
РУССКИЙ СТАНДАРТ886
РОСБАНК766
БАНК МОСКВЫ319
HOME CREDIT30
GE MONEY BANK27
ЮНИАСТРУМ БАНК25
РЕНЕССАНС8

Таблица 2 Рейтинг 2

РекламодательПрирост рекламной активности (2009/2008),%
МОСКОВСКИЙ ДЕЛОВОЙ МИР2162,32
ГАЗПРОМБАНК674,53
СБЕРБАНК РОССИИ137,93
RAIFFEISEN127,55
РОСБАНК125,57
РУССКИЙ СТАНДАРТ99,44
CITIBANK90,54
АЛЬФА-БАНК52,79
ВТБ42,78
ЮНИАСТРУМ БАНК24,04
БАНК МОСКВЫ21,88
HOME CREDIT6,76
GE MONEY BANK0,98
РЕНЕССАНС0,33
Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование или коммерческое использование этих материалов должно согласовываться с авторами материалов.
Заявление об ограничении ответственности
Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: [email protected]
Сайт: https://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2024, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.075 сек.
Яндекс.Метрика