Кадры придется красть?

Около полутора тысяч представителей рекламного бизнеса из 70 стран собрались на 42-й Всемирный рекламный конгресс, открывшийся вчера в Государственном Кремлевском дворце.

Первый вице-премьер Игорь Шувалов, приехавший поприветствовать гостей, зачитал телеграммы, направленные в адрес конгресса президентом РФ и председателем правительства. "Наша страна впервые принимает столь представительный форум, - говорилось, в частности, в обращении Дмитрия Медведева. - Это свидетельствует о динамичном развитии российской рекламной отрасли, ее мощном творческом потенциале". И президент, и премьер Владимир Путин высказали надежду на то, что глубокий анализ состояния дел в рекламной отрасли, который проведут на этом форуме столь авторитетные эксперты, послужит дальнейшему укреплению позиций России в мировом коммуникационном пространстве, а также поможет привлечь в нее крупных инвесторов и серьезных партнеров со всего мира.

Впрочем, как отметил в своем докладе генеральный директор "Газпром-Медиа", президент Ассоциации коммуникативных агентств России Сергей Пискарев, и у россиян есть чему поучиться хотя бы потому, что, по его оценке, в ближайшее время наша страна войдет в первую десятку в мире по объему рекламы. Но для того чтобы это произошло, ей, как и другим, предстоит преодолеть последствия кризиса, под влиянием которого рекламный рынок в России просел в прошлом году на 27 процентов. В Москве же, как позже заметит корреспонденту "РГ" зам. председателя оргкомитета конгресса зам. мэра Москвы Сергей Байдаков, кризис привел к еще большим потерям: оборот наружной рекламы упал почти на 40 процентов. К счастью, уже в конце прошлого года рынок начал восстанавливаться. И эта положительная тенденция продолжается и в текущем году - как в целом по России, так и в столице. Судя по выступлениям зарубежных участников конгресса, такие же тенденции наблюдаются и в других странах. "Мы идем в одном направлении, только с разной скоростью", - заметил генеральный директор WPP Мартин Соррелл.

Поэтому тем актуальнее сейчас вопрос, куда именно двигаться дальше, как сделать отрасль еще более эффективной, чем она была даже до кризиса. "Перемены и перспективы" - не случайно так звучит девиз, по которым работает рекламный конгресс. "Идей в России на этот счет звучит много, - сказал Сергей Пискарев. - Например, есть предложение создать биржу по торговле рекламными ресурсами". Московские власти новшества по форме мало привлекают. "Нам нужно полнее использовать имеющиеся средства, - говорил журналистам на брифинге сопредседатель оргкомитета конгресса мэр Москвы Юрий Лужков. - Телевидение, Интернет, СМИ". Количество же рекламы на столичных улицах, подтвердил он прежде высказанную позицию правительства Москвы, город будет и дальше сокращать: "Что хорошего, когда один плакат перегораживает другой? Мы и дальше будем продолжать оптимизацию городского пространства". С ним согласен президент Международной рекламной ассоциации (IAA) Алан Рутерфорд: "Нужно уметь отказаться от не эффективных методов рекламы".

А что же такое творческий подход в этой отрасли, инновации? Этими вопросами задавался практически каждый участник конгресса, выходящий к трибуне. Но наибольшее впечатление произвел на собравшихся вчера, пожалуй, своим выступлением директор по маркетингу Procter&Gambl Марк Притчард. "От направления движения в сторону потребителя мы перешли к его обслуживанию, - рассказал он суть новой стратегии компании, рекламу памперсов которой по ТВ мы видим в день по несколько раз. - Но сначала мы задались таким простым вопросом: для чего мы создаем свои бренды? Чем они интересны людям? А когда нашли ответы на них, то всего за два года продажи памперсов увеличились на 2 миллиарда долларов".

Другой пример успешной работы этой же компании, который он привел, - продажа фильтров для очистки воды. "Мы просто объяснили, что, купив всего один такой фильтр, человек обеспечивает 10 литров чистой воды людям, которые не имеют ее. А таких сейчас на планете целый миллиард!" "Узнайте, что думает потребитель, и ваши результаты будут восхитительны", - обратился он с призывом к коллегам.

Но для того, чтобы новаторский подход был возможен, рекламщикам нужно своевременно заботиться о воспитании специалистов. На эту проблему, уже сейчас достаточно острую и для многих зарубежных компаний, и для российских, обратил внимание так же Мартин Соррелл: "Слабость нашей отрасли состоит в том, что мы не можем постоянно инвестировать в человеческий капитал. Если же не научимся и дальше, то когда отрасль начнет прибавлять обороты, рабочую силу придется красть у других компаний, попросту говоря, тырить", - предупредил он.

Видимо, чтобы не оказаться в подобной ситуации, московские власти внесли в проведение рекламного конгресса новшество: 14 мая объявлено образовательным днем. В течение этого дня наряду с представителями рекламного бизнеса во всех мероприятиях форума примут участие 2300 студентов, аспирантов и преподавателей более чем из 100 российских вузов из 37 городов страны. Организаторы надеются, что мастер-класс в Кремлевском дворце съездов поможет тем, кто завтра вольется в ряды рекламного бизнеса страны, побыстрее стать настоящими профессионалами.

Справка "РГ"

Международная рекламная ассоциация (IAA) создана в 1938 году. Это единственная организация, представляющая все области коммуникационной индустрии. Международный центр IAA находится в Нью-Йорке. Состоит в ней около 4 тысяч членов, имеется 46 отделений в 70 странах. Первый Всемирный рекламный конгресс состоялся в 1949 году.