В Петербурге началась проверка крышных рекламных конструкций

Комитет по контролю и охране памятников истории и культуры (КГИОП) Петербурга сделал любопытное обращение. КГИОП просит комитет по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга провести проверку размещения несогласованных с ним рекламных конструкций в центре города.

В сообщении, которое датировано 25 ноября, речь идет о нескольких вывесках в историческом центре и восьми крышных установках на домах по Невскому проспекту. Среди них известная конструкция «Пепси» над станцией метро «Канал Грибоедова», Ulysse Nardin на Невском, 94 и электронное табло на доме 18.

В целом, вопросы по поводу крупногабаритной рекламы власти Петербурга задают не первый раз. Так, весной 2007 года, эту тему поднимала экс-губернатор города Валентина Матвиенко. Весной 2008 года комитет по печати и взаимодействию со СМИ сообщал о том, что не станет продлевать договоры на крупноформатные рекламоносители и щиты 6х3. Решительные шаги принимались также в первом квартале 2010 года – тогда было демонтировано более 320 конструкций, 25 из которых являлись крышными установками и 60 – конструкциями крупного формата.

Сейчас, нешуточная борьба с наружной рекламой наблюдается в Москве. Например, недавно был введен запрет на использование рекламных перетяжек. Споры по этому поводу не утихают до сих пор. Накануне Арбитражный суд столицы рассматривал дело между рекламной компанией «Домино-С» и правительством Москвы о демонтаже этого вида рекламных носителей. Крупногабаритной рекламе в столице тоже досталось – недавно с дома по улице Серафимовской была снята звезда «Мерседеса», которая вращалась над столицей 10 лет. Некоторые эксперты даже начали говорить о давлении на наружную рекламу со стороны властей города.

Можно предположить, что сообщение КГИОП – это отголосок недавней московской атаки на крупный габарит. Однако, специалисты отрасли уверены в другом.

«Я от опыта Москвы здесь бы дистанцировался, – говорит руководитель представительства News Outdoor в Санкт-Петербурге Владимир Рябовол. – Петербург в этом смысле всегда исторически выгодно отличался от Москвы, поэтому ждать каких-то революций и сенсационных мероприятий, которые поставили бы отрасль в какие-то новые условия я бы, наверное, не стал».

Действительно, у Петербурга в правилах размещения наружной рекламы свой путь. Взять, к примеру, те самые многострадальные рекламные перетяжки. Если в Москве ограничение вызвало шок у рекламной индустрии только летом 2011, то например, в Петербурге, запрет на размещение перетяжек в центре города был принят 16 марта 2004 года, причем представители рекламной индустрии бурного протеста по поводу этого решения не высказывали.

Что касается сообщения КГИОПа, то представители рекламных агентств города в большей части заняли выжидательную позицию.

Руководитель News Outdoor сообщил, что компании принадлежит только одна из перечисленных в списке конструкций – «Пепси» на Невском, 30. «Мы – законопослушная компания, поэтому если те или иные правовые основания будут признаны недостаточными для того, чтобы эта конструкция продолжала размещаться на Невском проспекте, мы выполним требования КГА (комитета по градостроительству и архитектуре), КГИОПа и комитета по печати, который курирует нашу отрасль», – сказал Рябовол.

Надо отметить, что некоторые установки довольно часто попадают в поле зрения официальных органов. Например, конструкция на Невском, 50. Ранее она была комбинированной и включала в себя световую надпись Fosters с экраном для видеотрансляций. В 2007 году экс-губернатор Петербурга Валентина Матвиенко, проводя объезд города, обратила внимание на крупногабаритные конструкии, поле чего, Foster`s была прикрыта полотном. Однако, спустя какое-то время реклама появилась снова, но уже в другом виде. Что касается текущего момента, то сейчас там находится щит с логотипом "Ростелекома". Кстати, по соседству с ним, на здании по Невскому, дом 52 находится известная световая конструкция с надписью "Газпром". В списке несогласованных с КГИОПом она не значится.