Российские банки за прошлый год потратили 8,4 млрд рублей на рекламу

Компания Adindex составила рейтинг крупных рекламодателей банковского сектора. По её данным российские банки в 2011 году отдали на рекламные цели 8,4 миллиарда рублей.

Реклама финансовых услуг в четырёх сферах медиа (наружная реклама, ТВ, пресса и радио) в 2011 году обошлась в 8,4 миллиарда рублей. В целом это 3,5% от общих расходов на рекламу, которые по данным Adindex равняются 224 миллиарда рублей с НДС. Первой двадцатке банков принадлежит 74% всех расходов сегмента, а ТОП -10 -58%. По сравнению с 2010 годом банки значительно повысили рекламный бюджет, подмечается в пресс-релизе.

Подготовку рейтинга крупных банков-рекламодателей Adindex осуществляла совместно с исследовательскими компаниями "ЭСПАР-Аналитик" и TNS Russia. Стоит отметить, что оцениваются лишь затраты в тех медиа, которые подвергаются полновесному независимому мониторингу: на радио, ТВ, наружной рекламе и прессе.

Первое место в рейтинге рекламодателей банковского сегмента занимает Сбербанк - лидер этого сектора. В юбилейный год банк продемонстрировал гиперактивность. Общие расходы компании в четырёх медиа за прошлый год составили 2,146 миллиарда рублей, рекламно-маркетинговый бюджет 2010 года на 700 миллионов рублей больше этого показателя.

В целом на маркетинг и рекламу в 2011 году Сбербанк отдал 5,137 миллиарда рублей, это на 79% превышает затраты в 2010 году. На долю четырёх медиа из этих затрат приходится почти 42%, уточняется в пресс-релизе.

Итоги исследования показали, что в ТОП-3 ещё вошли ВТБ и "Банк Москвы", у которого 94,84% акций на сегодняшний день принадлежит ВТБ. Так, общий рекламный бюджет двух банков в четырёх сегментах медиа равняется почти 1 миллиард рублей, пояснили в Adindex.