Cannes Lions: глобальный рынок агентств

В журнале приведён аналитический обзор результатов фестиваля Cannes Lions 2004. В нем описаны основные тенденции, которые высветил фестиваль. Интерес крупных клиентов к креативу вырос. Наиболее сильная реклама не просто продвигает брэнд, а выстраивает его взаимоотношения потребителем. В статье рассказываются основные мысли семинаров и лекций, состоявшихся на фестивале.

Кроме того, автор статьи вместе с призерами предлагает заглянуть в сокровищницу рекламных приемов, поднять покрывало над истоками ярких идей. Истории, рассказанные в статье – это маленькие поучительные case studies на темы стратегии брэнда и креатива:

• Bud Light: Америка смеется над собой
  
• Vim: негативные эмоции в рекламе
  
• Truth: правда жизни
  
• Burger King: обаяние сериала
  
• Hewlett Packard: пульс жизни
  
• Nike продолжает игру
  
• Aerolineas Argentina: большое в малом
  
• Lynx: музыка – половина силы рекламы
  
• Apple iPod: дизайн продает
  
• Новый тип рекламы от Evian
  
• Наглядное решение от Volkswagen
  
• Toyota Tacoma: наглядность плюс драматизм
  
• BC SPCA: черт сидит в деталях
  
• Olympus: преувеличение
  
• Soken: старая идея на новый лад
  
• Typhoo доводит до абсурда
  
• Peugeot 407: в поисках революционной идеи
  
• Le Barran: новые коды коммуникации
  
• Volkswagen и Toyota: мода на плохих девочек
  
• BMW: да здравствует Photoshop!
  
• Freelander: виртуальное приключение
  
• Adidas: реклама как художественный акт
  
• Bisley: креативный прыжок
  
• Окна Weru: уменьшенный звук
  
• Virgin Atlantic: очень жизненно!
  
• Носки Falke вслед за туфлями Bocage
  
• Coco de Mer: магия фракталей
  
• Quality Street: настоящий сюрреализм
  
• Veja Magazine: всем сестрам по серьгам
  
• Virgin Mobile: Знакомьтесь, это Уоррен!
  
• Cristal beer: искусство маскировки
  
• NEC: мировое дерево в интернете
  
• Fedex: искусство создания драматизма
  
• Specsavers: протри очки!
  
• Guinness: украденный подарок
  
• Virgin Money: пародия всегда в выигрыше
  
• Folkoperan: тяга к секретам
  
• The Jazz Musicians' Emergency Fund: быть там, где это уместно
  
• National Phobics Society: искусство поймать момент
  
• NSPCC: семантика городской среды
  
• Student apartments of Oslo: 3000 ключей к успеху
  
• Filmgalerie 451: «Товарищ Тарантино, вы карточку потеряли!”
  
• Покрышки Dunlop: наглядная демонстрация
  
• Пивной ресторан BREWERKZ: музыкальное пиво
  
• IBM: часы становятся метафорой
  
• Volkswagen Touran: и ребенку понятно!
  
• BMW: психологический триллер длиной в буклет
  
• Pedigree: SMS-ка от собаки