ЧОУ Институт проблем предпринимательства

Рейтинг популярности марок плиточного шоколада



Источник: www.anketka.by
На полках магазинов можно найти широкий ассортимент шоколада различных видов, вкусов, начинок и марок. Но даже в этом хаосе ассортимента есть свои лидеры потребительских предпочтений. Попробуем выяснить, какой шоколад называется лучшим.

Какой вид шоколада Вы предпочитаете?

Рейтинг популярности марок плиточного шоколада: Какой вид шоколада Вы предпочитаете?
А какой вид шоколада Вы предпочитаете? Доля
1 Молочный 60,7%
2 Горький 42,3%
3 Белый 12,4%

Очевидно, что наибольшим спросом (60,7%) среди любителей шоколада пользуется молочный. Хотя многие могут назвать молочный шоколад «не настоящим». Но при этом приверженцы классического горького шоколада составляют лишь 42,3%. Это почти на треть меньше любителей молочного шоколада, но всё же это очень большой сегмент рынка. Особенное если его сравнивать с белым шоколадом, который нравится лишь 12,4% потребителей.

Но не стоит забывать, что в шоколадной плитке не последнюю роль играет начинка.

Какие начинки Вы предпочитаете?

Рейтинг популярности марок плиточного шоколада: Какие начинки Вы предпочитаете?
Какие начинки Вы предпочитаете? Доля
1 Фундук 61,8%
2 Без начинки 38,8%
3 Миндаль 34,6%
4 Изюм 22,8%
5 Арахис 16,3%
6 Прочее 12,4%

Как и ожидалось, наибольшую долю занимает шоколад с фундуком (61,8%). Из года в год его позиция остаётся практически неизменной в потребительских предпочтениях. Далее следует шоколад без начинок (38,8%). Позиция данного шоколада также не сильно изменилась за последнее время. Замыкает тройку потребительских предпочтений миндаль с 34,6%.

И, наконец, самое интересное – Рейтинг популярности марок плиточного шоколада. Во многом от торговой марки шоколада, способов его изготовления, продвижения и позиционирования, зависит, какое место он сможет занять в сердцах потребителей.

Ваши любимые марки плиточного шоколада?

Рейтинг популярности марок плиточного шоколада: Ваши любимые марки плиточного шоколада?
Ваши любимые марки плиточного шоколада? Доля
1 Ritter Sport 43,8%
2 Nestle 37,9%
3 Alpen Gold 32,0%
4 Fruit&Nut 30,8%
5 А.Коркунов 28,1%
6 Milka 27,8%
7 Любимая Алёнка 17,2%
8 Nesquik 17,2%
9 Спартак 13,3%
10 Русский шоколад 10,1%
11 Воздушный 5,9%
12 AERO 5,6%
13 Sweet Dance 4,4%
14 Совершенство 3,3%
15 Millenium 0,3%
16 Прочие марки 23,4%
-- Затрудняюсь ответить 2,7%

Несмотря на практически полное отсутствие рекламы, шоколад Ritter Sport смог завоевать наибольшее признание среди потребителей шоколада (43,8%). Отличные вкусовые характеристики, привлекательный дизайн упаковки и грамотное позиционирование помогли добить подобного результата. Далее следует шоколад Nestle с 37,9% голосов и Alpen Gold с 32%. И не удивительно, что они оказались вместе. Обширная реклама делает своё дело.

Но не всегда реклама может решить все проблемы. В своё время активно продвигавшийся шоколад Sweet Dance (4,4%), оказался намного ниже Любимой Алёнки, которая не только благодаря рекламе, но и хорошим вкусовым характеристикам и грамотному позиционированию понравилась 17,2% любителей шоколада.

Заключение

Плитки молочного шоколада с цельным лесным орехом под торговой маркой Ritter Sport поистине можно назвать лучшим плиточным шоколадом в Республики Беларусь.

Примечание:

Опрос проводился с 23.05.07 по 23.06.07. Аудитория исследования составила более 300 активных пользователей Интернета в возрасте от 16 до 35 лет и старше. Выборка репрезентирует взрослую Интернет-аудиторию Республики Беларусь. Статистическая погрешность не превышает ±4,5% при ДИ 90.


Постоянный адрес: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003422
Rambler's Top100