Половина россиян не доверяют рекламе, но 70% делают покупки под ее влиянием

Большинство жителей России не доверяют рекламе, при этом 70% с той или иной степенью активности совершают покупки под ее влиянием, свидетельствуют результаты исследования «Левада-Центра».

Как показали результаты опроса, совсем не доверяют рекламе 24% россиян, чуть больше — 26% — в основном не доверяют ей. 38% респондентов сообщили, что отчасти доверяют рекламе, отчасти нет, 11% в основном доверяют ей, и лишь 1% доверяют ей полностью. За последние три года число тех, кто совсем не доверяет рекламе, снизилось на девять процентных пунктов.

31 % респондентов заявили, что никогда не совершают покупки под влиянием рекламы на пробу, причем доля таких россиян за последние три года сократилась на девять процентных пунктов. Очень редко совершают покупки из-за рекламы 38% респондентов, 29% сказали, что делают их время от времени. Довольно часто совершают такие покупки лишь 3% жителей страны.

В семьях 17% опрошенных прежде всего на приобретение различных товаров влияет их высокое качество. 23% заботит в первую очередь низкая цена, 10% делают выбор, исходя из степени известности марки товара. Чаще всего россияне говорят, что при совершении покупок руководствуются собственным опытом — таких потребителей 38%. 8% опираются на рекомендации знакомых, и лишь 1% на рекламу.

По словам 31% опрошенных, больше всего в рекламе их привлекает полезная информация о потребительских свойствах товара или услуги, по словам 35% — информация о новинках. 10% нравится, что реклама отражает модные тенденции, 16% россиян просто привлекает сюжет в рекламных роликах.

Каждый пятый россиянин (20%) предпочитает пользоваться самыми дешевыми повседневными товарами местного производства. 31% выбирают, по их мнению, наиболее качественные товары производства России и СНГ. Ровно половина россиян предпочитают пользоваться товарами известных марок с оптимальным сочетанием цены и качества. 3% пользуются дорогими товарами наиболее известных марок, 6% — товарами менее известных зарубежных фирм.