Статьи Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта «Магнит» хочет стать крупным дистрибутором Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 годуСтатья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur» Нужно стараться делать шедеврыО том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен Интервью Лента новостей Более 60 женщин планируют подать в суд на Google из-за завышенных зарплат у мужчинМировой финал Global Management Challenge 2019 пройдет в России«Мегафон» станет единственным владельцем «Евросети»Магазин игрушек Disney появится в России осенью 2017 годаВ Castorama придумали интерактивные обои, рассказывающие детям сказки |
|||||||
ФАС оштрафовала «Телеспорт» за рекламу алкоголя во время показа футбола на ТВКомпания наказана на 600 000 рублей за «виртуальные баннеры», появившиеся в трансляции футбольного матча России и БразилииДобавлено: 2013-08-30
Просмотров: 3246 ФАС оштрафовала ЗАО «Телеспорт» на 600 000 руб. за рекламу алкогольной продукции во время трансляции футбольного матча Бразилия — Россия на телеканалах «Спорт 1» и «Россия 1», сообщила служба. Четыре штрафа по 150 000 руб. наложены за ненадлежащую рекламу водок «Хаски», «Беленькая», «Зеленая марка» и пива «Старый мельник». Во время мартовского матча на лондонском стадионе Stamford Bridge — согласно видеоряду трансляции — на рекламных стендах вдоль кромки поля была размещена реклама алкогольных брендов, отмечала ФАС ранее. Но, изучив видеоповторы и фотографии с матча, чиновники выяснили, что на стадионе этой рекламы не было, говорит замруководителя службы Андрей Кашеваров. Компания Pitch International, рассказывает чиновник, создала технологию, которая позволяет передавать сигнал с отличающимся от оригинального изображением (в частности, на бортах вдоль поля во время матча может транслироваться одна реклама, а на телекартинке она другая). Реклама крепкого алкоголя в большинстве медиа запрещена с 1996 г. С 23 июля 2012 г. пиво запрещено рекламировать на телевидении, радио, наружных рекламных конструкциях, в интернете и на общественном транспорте. За нарушение законодательства о рекламе предусмотрен штраф от 100 000 до 500 000 руб. Права на размещение рекламы во время матча Pitch и «Телеспорт» поделили (60 минут — у «Телеспорта», 30 минут — у Pitch), говорит Кашеваров, изучавший договор между ними. «Телеспорт», по мнению ФАС, имел возможность влиять на контент и формировать его. А значит, компания, передав сигнал с рекламой алкоголя, стала распространителем запрещенного на территории России контента, объясняет Кашеваров основания для штрафа. «Телеспорт» будет обжаловать решение ФАС, рассказал «Ведомостям» гендиректор компании Петр Макаренко. Решение о санкциях, по его мнению, «носит эмоциональный характер и ни на чем не основано». Непонятно, чем отличался матч России и Бразилии от множества других (и не только футбольных) соревнований, во время которых точно так же можно было наблюдать рекламу пива и алкоголя, размещенную на стадионах, вдоль трасс и др., недоумевает Макаренко. «Телеспорт», утверждает Макаренко, никак не менял сигнал (в чем компанию обвинила ФАС): «Мы купили сигнал в сформированном виде и передали его ВГТРК в абсолютно таком же виде». Даже если бы «Телеспорт» хотел это сделать, то не смог бы, настаивает он: из-за условий договора с партнером и потому, что не имел технических возможностей. «Телеспорт», согласно информации на сайте компании, — крупный оператор на рынке спортивного маркетинга в России с ежегодным оборотом в десятки миллионов долларов. Компания, в частности, занимается реализацией телевизионных прав на трансляцию спортивных мероприятий на телеканалах, реализацией коммерческого спонсорства, размещением прямой и спонсорской рекламы в спортивных трансляциях. ФАС готова к долгому судебному разбирательству, говорит Кашеваров. ВГТРК (владеет телеканалами «Спорт 1» и «Россия 1») на запрос ФАС ответила, что телекомпания не размещала рекламу алкогольной продукции во время трансляции матча и не использовала каких-либо технических средств для производства телевизионного сигнала трансляции, сказано в сообщении ФАС. Связаться с представителем ВГТРК вчера не удалось. Источник, близкий к ее руководству, заявил, что компания созданием виртуальных баннеров спиртного не занималась, возможно, их сделала компания, передающая картинку со стадиона для ВГТРК. Все расположенные на сервере материалы являются собственностью их авторов. Любое воспроизведение, копирование или коммерческое использование этих материалов должно согласовываться с авторами материалов. Заявление об ограничении ответственности |
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
190005, Санкт-Петербург,
ул. Егорова, д. 23а Поиск
|