Пузырь, кепка да фуфайка Николай Гришин Источник: Журнал "Секрет фирмы" Компания «Русский алкоголь» не стала ограничиваться выпуском стаканов, портфелей и ящиков для своей водки «Зеленая марка». На очереди – коллекция модной одежды Green Mark Line. «Предложив людям не водку, а особый мир, можно было не тратить больших средств на продвижение и оттяпать кусочек рынка» Водку «Зеленая марка» теперь будут встречать по одежке
«Русский алкоголь» решил подвергнуть рестайлингу свой ключевой брэнд «Зеленая марка», на который приходится 70% продаж холдинга. Теперь бутылки с этой водкой будут закупориваться не сургучными пробками, а более современными пластиковыми. Их раскрасят под серый твид, а сбоку будет надпись «Grey Cap – Серая кепка», что должно намекать на популярный в 1950-е годы головной убор. Изменятся также дизайн этикетки и форма бутылки. По словам коммерческого директора «Русского алкоголя» Вадима Касьянова, цель модернизации – «превратить брэнд из ностальгического в классический». В 2007 году на продвижение «Зеленой марки» планируется направить $12 млн. Но главная новость в другом: в рамках рестайлинга «Зеленой марки» лидер водочного рынка собирается начать выпуск модной одежды. Модельер Андрей Шаров уже разработал линию для мужчин, а к марту планируется выпустить модели и для женщин. В обоих случаях для ассоциации с брэндом используется стеганая ткань как элемент «стиля телогреек». На первом этапе в фирменную униформу облачатся сотрудники «Русского алкоголя», телогрейки будут использоваться также в качестве промоподарков. Однако затем, по словам Касьянова, одежда Green Mark может оказаться в продаже и в бутиках, хотя конкретных договоренностей пока нет. «Мы не собираемся диверсифицировать бизнес и становиться производителями одежды,– уточняет Вадим Касьянов.– Это пиар-ход, призванный поднять статус марки. К тому же нам просто нравятся эти телогрейки». Похожий проект в 2005 году совместно с компанией «Союз-Виктан Россия» реализовал производитель деловой одежды «Мэн стайл». «Рынок крепкого алкоголя сильно ограничен в рекламных коммуникациях, а такое сотрудничество органично вписывалось в концепцию „настоящей мужской дружбы” брэнда SV,– поясняет PR-директор „Союз-Виктан Россия” Сергей Комоцкий.– Правда, с появлением нового закона о рекламе „Мэн стайл” приостановила выпуск одежды SV, чтобы избежать подозрений антимонопольной службы в продвижении „водочного брэнда”». Впрочем, Вадим Касьянов не собирается рекламировать одежду Green Mark по телевидению – только в прессе и на местах продаж. Он надеется, что ФАС может и не обратить внимания на «водочную» одежду. По мнению независимого эксперта алкогольного рынка Александра Сивакова, производство телогреек вряд ли окупится: как правило, одевают своих лояльных клиентов премиальные брэнды, и выпуск фирменной одежды был бы к лицу, например, «Русскому стандарту». А потребители «Зеленой марки», водки из среднего ценового сегмента, как полагает Сиваков, вряд ли смогут, несмотря на свою многочисленность, сформировать широкий спрос на одежду известного модельера. Постоянный адрес: https://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003079
|