Белое не производить

Выпускать продукты по западным образцам может оказаться себе дороже. Высший арбитражный суд поставил точку в споре Ferrero с петербургским предпринимателем Игорем Маркитантовым, запретив ему производить конфеты, похожие на Raffaello.

Бывший флотский офицер, капитан-лейтенант Игорь Маркитантов сколотил состояние на шоколадных яйцах. В 1990-е он работал на итальянскую компанию Ferrero (брэнды Raffaello, Kinder Surprise и др.), где дорос до позиции директора по продажам в России. Однако в кризисном 1998 году Маркитантову в кресле наемного менеджера стало тесно, и он занялся собственным логистическим бизнесом.

В 2003 году он решил составить конкуренцию бывшему работодателю и наладить производство шоколадных яиц. Маркитантов сделал ставку на национальные мотивы. Внутри конфет "Чудики", "Петрушка", можно найти фигурки Винни-Пуха, Пятачка и прочих героев отечественных мультфильмов. Задумка сработала. По словам Маркитантова, фабрика шоколадных яиц принесла ему в 2008 году около $80 млн.

Тогда предприниматель решил повторить трюк в нише премиальных конфет — инвестировал около 20 млн евро в новую фабрику. В отличие от Raffaello, его конфета имеет сферическую форму, но усыпана кокосовой стружкой, а внутри — миндаль. "Это моя собственная разработка,— уверяет Маркитантов.— В конце концов, если бы конфеты были квадратными, я бы перешел дорогу "Коркунову"".

В Ferrero оригинальность идеи Маркитантова не оценили. Его новая фабрика заработала полгода назад, но уже месяц спустя ее остановили судебные приставы. Ferrero удалось в судах доказать, что компания Маркитантова "Ландрин" производит конфеты, сходные до степени смешения с Raffaello. Предприниматель потерял "несколько миллионов долларов", которые вложил в листинг в сетях и BTL.

"Если люди пишут на своем продукте чужое название — это подделка, но спутать Landrin Waferatto и Raffaello невозможно,— отбивается Маркитантов.— Ferrero желает запретить российским производителям выпускать все белое и круглое".

По мнению юриста компании "Усков и партнеры" Михаила Родионова, отличительных черт у белого круглого шарика немного — регистрируя изображение конфеты как товарный знак, Роспатент, очевидно, учел масштабы рекламной кампании Ferrero и популярность брэнда Raffaello. "Теперь Ferrero может, к примеру, при желании запретить продажи в России сыра моцарелла. Он тоже белый и круглый",— шутит юрист.

Лояльности Роспатента к итальянскому производителю легко найти объяснение: Ferrero строит во Владимирской области завод за 200 млн евро. На стороне итальянцев выступил губернатор области Николай Виноградов и посольство Италии. Похоже, иностранные инвестиции для государства куда важнее интересов петербургского кондитера.