Как мы создавали бренд для туристического сайта

Сооснователь сайта TVIL, ставшего полуфиналистом конкурса стартапов Forbes.ru, — о том, как пришло понимание, кто пользователи сайта, чего они хотят и о чем мечтают

Для чего вам не нужен PR и какие цели вы можете достигнуть с помощью СМИ

Многие российские бизнесмены и менеджеры ограничены ложным представлением о том, работу какого рода осуществляют журналисты. Я был свидетелем различных требований и пожеланий к журналистам.

Факторы, определяющие чувствительность покупателей к уровням цен

Расчеты экономической ценности оказываются достаточным обоснованием цены лишь в тех случаях, когда мы имеем дело с высококвалифицированным и хорошо осведомленным покупателем (например, агентами по снабжению крупных промышленных фирм). Логика выбора товара такими покупателями вполне очевидна, а поведение можно достаточно хорошо предсказать на основе критериев экономической рациональности.

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее большинство попыток создать нечто аналогичное сильным зарубежным брендам провалилось.

Внешние потоки в розничной среде

Многие сети уделяют недостаточное внимание этому фактору, в то время как он является одним из важнейших в розничной среде

Факторы роста

После кризиса наружная реклама восстанавливается динамичнее остальных традиционных медиа, что доказывает ее эффективность как коммуникационного канала. Эксперты рынка настроены оптимистично в отношении перспектив развития отрасли. После кризиса в российской outdoor-индустрии происходят значительные изменения: возвращаются традиционные рекламодатели, сохраняется высокий спрос на наиболее востребованные поверхности, приводящий к дефициту инвентаря, усиливается административное регулирование отрасли. Все это свидетельствует о том, что наружная реклама вступает в новую для себя фазу развития, основной приметой которой станет изменение структуры форматов и пересмотр места этого медиа в маркетинговых стратегиях клиентов. С большой долей вероятности можно предположить, что российскую наружную рекламу ждет рост технологичности, усиление креативной составляющей и появление новых форматов.

Российская реклама снизит темп почти вдвое

:: В 2012 году отечественный рынок прибавит всего 13%, уверены эксперты

Темпы роста российского рекламного рынка в текущем году будут ниже прогнозов конца прошлого года, уверены эксперты агентства ZenithOptimedia. Однако даже при таком раскладе отечественный рынок будет развиваться вдвое быстрее Восточной Европы и почти втрое быстрее, чем общемировой рекламный рынок.

Онлайн-торговля растет в 5 раз быстрее оффлайна

:: Россия отходит от традиционной модели продаж в сторону мультиформата

В последние годы в России активно набирает обороты интернет-торговля – ее рост исчисляется двузначными цифрами. Развитие физического ритейла, наоборот, несколько замедлилось. При этом все больше сетей начинают выходить в e-commerce и становятся мультиканальными.

Nike и ее новая маркетинговая политика

Недавно на третий этаж Jerry Rice Building - в святая святых Nike - были допущены посторонние. Даже не все работники компании знают об этом месте в Бивертоне, штат Орегон. Табличка на главных воротах гласит: «Ограниченный допуск. Мы слышим ваш стук, но не можем впустить вас внутрь», - и в этом есть лишь доля шутки

Реальная ценность корпоративных ценностей

Сложно найти нечто более абстрактное и неоднозначное, нежели понятие «корпоративная ценность». О ценностях говорят и в контексте управления компанией, и в контексте маркетинга, и в контексте брендинга. И понятие «корпоративная ценность» действительно имеет отношение ко всем этим областям. Применительно к менеджменту ценность дает ориентиры для сотрудников и даже влияет на бизнес-стратегию компании. В маркетинге ценность подчас является главным фактором, отличающим компанию от конкурентов.