Сто самых ценных брендов мира

За минувший год стоимость ста самых дорогих в мире брендов, включаемых в ежегодно составляемый рейтинг BrandZ выросла на 7%, достигнув отметки 2,6 трлн долл. Лидером рейтинга, как и год назад, оказалась компания Apple. Ее бренд, хотя и вырос в цене всего на 1%, по-прежнему опережает всех конкурентов: его стоимость оценивается более чем в 185 млрд долл.

На второе место по итогам года поднялась Google, чья торговая марка подорожала до 113,669 млрд долл. (+5%), обойдя несколько упавший в цене (-3%) бренд IBM, который оценивается сейчас "всего" в 112,536 млрд долл.

Tоп-10 самых дорогих брендов мира по версии BrandZ:

1. Apple - 185,071 млрд долл. 
2. Google - 113,669 млрд долл. 
3. IBM - 112,536 млрд долл. 
4. McDonald`s - 90,256 млрд долл. 
5. Coca Cola - 78,415 млрд долл. 
6. AT&T - 75,507 млрд долл. 
7. Microsoft - 69,814 млрд долл. 
8. Marlboro - 69,383 млрд долл. 
9. Visa - 56,06 млрд долл. 
10. China Mobile - 55,368 млрд долл. 

Сильнее всего (сразу на 63%) выросла за год стоимость бренда Prada, достигшая отметки 9,454 млрд долл. Однако даже столь резкий скачок поднял ранее не входивший в топ-100 Prada лишь на 95-е место в обновленном рейтинге. Также не включавшийся в прошлом году в рейтинг бренд Gucci вырос в цене на 48%, но при этом поднялся сразу на 68-е место. Подорожавший на 60% бренд Zara поднялся сразу 31 позицию, заняв в новой версии топ-100 35-е место и возглавив категорию "Одежда".

Кроме того, в числе новичков оказались британская телекоммуникационная компания BT Group (94-е место), банк J.P.Morgan (93-е место), Yahoo! (92-е место), австралийский банк Westpac (88-е место), ретейлер Woolworths (80-е место) и австрало-новозеландская банковская группа ANZ (52-е место).

Кстати, именно банковские и вообще финансовые бренды оказались лидерами роста. За минувший год они выросли в цене в среднем на 20% против 7% в среднем по топ-100. При этом упал в цене за год только один банковский бренд - китайский ICBC, потерявший 1% стоимости, что стоило ему трех позиций в рейтинге (41,115 млрд долл., 16-е место).

Общее число китайских брендов в рейтинге BrandZ сократилось до дюжины. Лидером в китайском зачете оказалась телекоммуникационная компания China Mobile. В общем зачете ее бренд замыкает топ-10 с 55,368 млрд долл. (+18% к результату 2012г.).

Из российских брендов в топ-100 вошли два - поднявшийся на 70-е место (+4 позиции)Сбербанк, название которого эксперты оценили в 12,655 млрд долл. (+19%) и МТС (82-е место, +3 позиции) с результатом в 10,633 млрд долл. (+11%).

Как уже можно было заметить, топ-100 BrandZ возглавили исключительно представители технологических компаний. Что касается остальных категорий рейтинга, лидерами в них стали бренды:

- в номинации "Одежда" - Zara (20,167 млрд долл.); 
- в номинации "Средства для ухода за собой" - L`Oreal (17,971 млрд долл.); 
- в номинации "Ретейл" - Amazon (45,727 млрд долл.); 
- в номинации "Предметы роскоши" - Louis Vuitton (22,719 млрд долл.); 
- в номинации "Автомобили" - Toyota (24,497 млрд долл.); 
- в номинации "Фастфуд" - McDonald`s (90,256 млрд долл.); 
- в номинации "Пиво" - Bud Light (10,84 млрд долл.); 
- в номинации "Прохладительные напитки" - Coca Cola (64,698 млрд долл.); 
- в номинации "Табак" - Marlboro (69,383 млрд долл.); 
- в номинации "Мировые банки" - HSBC (23,97 млрд долл.); 
- в номинации "Региональные банки" - Wells Fargo (47,748 млрд долл.); 
- в номинации "Кредитные карты" - Visa (56,06 млрд долл.); 
- в номинации "Страхование" - China Life (15,279 млрд долл.); 
- в номинации "Телекоммуникации" - AT&T (75,507 млрд долл.); 
- в номинации "Нефть и газ" - ExxonMobil (19,229 млрд долл.).