14 ноября 2019 г. Четверг | Время МСК: 20:00:15
Карта сайта
 
Статьи
Как команде строитьсяРаботодатели вживляют чипы сотрудникамAgile в личной жизниСети набираются опта
«Магнит» хочет стать крупным дистрибутором
Задачи тревел-менеджера… под силу роботу?8 основных маркетинговых трендов, которые будут главенствовать в 2017 году
Статья является переводом одноименной статьи, написанной автором Дипом Пателем для известного англоязычного журнала «Entrepreneur»
Нужно стараться делать шедевры
О том, почему для девелопера жилец первичен, а дом вторичен

Как Snickers создал один из самых известных рекламных слоганов

Эволюция сообщения бренда от Роберта Клара




Источник: Advertology.Ru
добавлено: 24-03-2014
просмотров: 2553
Бренд-маркетологи, подобно музыкантам, часто играют «вариации на тему». Вспомните  Знаменитый слоган Coca-Cola  1970-х годов “It`s the real thing”  («Это классная  вещь»), который через 20 лет превратился в “Can`t beat the real thing” («Такую  вещь не победить»).

Незабываемый слоган KFC 60-х – 70-х годов  “It`s finger-lickin` good” («Пальчики оближешь»)  к  2011 превратился в более компактный  “So good”.

Вспомним также  успешный слоган L`Oréal  “Because I`m worth it”  («Ведь я этого достойна»), менявшийся дважды: сначала в “Because you are worth it” («Ведь ты этого достойна»), а затем – в “Because we`re worth it.” («Ведь мы этого достойны»).  

Большая часть этих изменений связаны со стандартными факорами, такими как изменение потребительских вкусов и стремление к концентрации внимания аудитории.  Но в случае со «Сникерсом»,  сокращение из  “Packed with peanuts, Snickers really satisfies” ( «Упакованный с орехами, сникерс утоляет голод»), до простого “ Snickers satisfies ” (сникерс утоляет голод) имеет свою историю.

Стив Соллман, президент компании Stallman Marketing указывает на то, что эти рекламы 1986 и 2014 годов –вариации на одну тему. "Основная идея, что Snickers утоляет голод,  присутствует в новой рекламе, так что это логическое продолжение предыдущего посыла" -  говорит он.

Но в то время как сообщение может быть идентичным предыдущему,  этого нельзя сказать о его воплощении.

С 1930 года, когда основной идеей «Марса» стало объединение стандартных ингридиентов, таких как шоколад и нуга с цельным арахисом,  Сникерс позиционировал себя скорее как полноценную еду, чем как снэк. И его свойство насыщать  сделало его хитом после придуманного в 1979 году  Тедом Бейтсом слогана “Snickers really satisfies”

И на этой прочной  маркетинговой стратегии была основана  реклама Сникерс 1986 года на большом экране.

Как Snickers создал один из самых известных рекламных слоганов

Здорово, что у Сникерса было   «мамино благословение», но подросток-футболист в грязных штанах привлекает довольно узкий пласт целевой аудитории. А вот  другая реклама сникерса того периода, прославившая Джона Симана из олимпийском команды США по водному поло. «После тренировки вы действительно голодны» - сказал большой Джон с большими мышцами.

Потребовалось несколько лет, чтобы Snickers понял, что с помощью таких экспериментов  можно  сохранить центральный атрибут бренда,  даже если изменить и  содержание и слоган.

Результат работы BBDO – не просто более забавное, но также и более доступное избражение (читай – гендерно нейтральное) . В конце концов , как спрашивает Столлман: «Кто не испытвыал голод?». "Теперь, Snickers разговаривает с заводским  рабочим, офисным работником, студентом колледжа."

Как Snickers создал один из самых известных рекламных слоганов

Сникерс также создает новый слоган: "Ты не ты, когда ты голоден" – справедливый для всех. Итак, в компании 2014 года Сникерс сохранил свою фамильярность.  Он побеждал годами со своим старым слоганом, сохраняя свою самую мощную основу – «Утоляет голод».

Какой можно сделать вывод? -  Вы можете вдохновлять покупателей подростком-футболистом  или  заменить его с зеброй, но хороший слоган будет жить вечно.

Группа компаний "ИПП"
Группа компаний Институт проблем предпринимательства
ЧОУ "ИПП" входит
в Группу компаний
"Институт проблем предпринимательства"
Контакты
ЧОУ "Институт проблем предпринимательства"
191119, Санкт-Петербург,
ул. Марата, д. 92
Тел.: (812) 703-40-88,
тел.: (812) 703-40-89
эл. почта: info@ippnou.ru
Сайт: http://www.ippnou.ru


Поиск
Карта сайта | Контакты | Календарный план | Обратная связь
© 2001-2019, ЧОУ "ИПП" - курсы МСФО, семинары, мастер-классы
При цитировании ссылка на сайт ЧОУ "ИПП" обязательна.
Гудзик Ольга Владимировна,
генеральный директор ЧОУ «ИПП».
Страница сгенерирована за: 0.207 сек.
Яндекс.Метрика