История логотипов: Sony и Nokia

:: Как менялись логотипы двух гигантов рынка электроники

Компании Sony и Nokia можно назвать друзьями по несчастью: обе терпят убытки, сокращают рабочие места, теряют долю на рынке. За последние две недели от компаний практически не слышно позитивных новостей. Сегодня мы вспомним, с чего началась история этих гигантов и как со временем менялись их логотипы.

Продвижение детских товаров. 10 нюансов

Приступая к продвижению детских товаров, мы должны руководствоваться не только их особенностями, но и иметь в виду определенные нюансы. Условно, их всего десять. Давайте их обсудим по-подробнее!

Как мы создавали бренд для туристического сайта

Сооснователь сайта TVIL, ставшего полуфиналистом конкурса стартапов Forbes.ru, — о том, как пришло понимание, кто пользователи сайта, чего они хотят и о чем мечтают

Для чего вам не нужен PR и какие цели вы можете достигнуть с помощью СМИ

Многие российские бизнесмены и менеджеры ограничены ложным представлением о том, работу какого рода осуществляют журналисты. Я был свидетелем различных требований и пожеланий к журналистам.

Факторы, определяющие чувствительность покупателей к уровням цен

Расчеты экономической ценности оказываются достаточным обоснованием цены лишь в тех случаях, когда мы имеем дело с высококвалифицированным и хорошо осведомленным покупателем (например, агентами по снабжению крупных промышленных фирм). Логика выбора товара такими покупателями вполне очевидна, а поведение можно достаточно хорошо предсказать на основе критериев экономической рациональности.

Пять ловушек внедрения, или почему брендинг не работает

Тема брендинга давно перестала быть трендовой, налицо нарастание явной апатии к ней. Очевидно, брендингом «наелись», мода на него прошла… Сыграл роль и кризис, который, вместо того чтобы заканчиваться, только усугубляется и не располагает к подобным дорогостоящим экспериментам. Однако, на наш взгляд, главная причина охлаждения интереса к брендингу все-таки в том, что чуда не произошло. Подавляющее большинство попыток создать нечто аналогичное сильным зарубежным брендам провалилось.

Внешние потоки в розничной среде

Многие сети уделяют недостаточное внимание этому фактору, в то время как он является одним из важнейших в розничной среде

Факторы роста

После кризиса наружная реклама восстанавливается динамичнее остальных традиционных медиа, что доказывает ее эффективность как коммуникационного канала. Эксперты рынка настроены оптимистично в отношении перспектив развития отрасли. После кризиса в российской outdoor-индустрии происходят значительные изменения: возвращаются традиционные рекламодатели, сохраняется высокий спрос на наиболее востребованные поверхности, приводящий к дефициту инвентаря, усиливается административное регулирование отрасли. Все это свидетельствует о том, что наружная реклама вступает в новую для себя фазу развития, основной приметой которой станет изменение структуры форматов и пересмотр места этого медиа в маркетинговых стратегиях клиентов. С большой долей вероятности можно предположить, что российскую наружную рекламу ждет рост технологичности, усиление креативной составляющей и появление новых форматов.

Российская реклама снизит темп почти вдвое

:: В 2012 году отечественный рынок прибавит всего 13%, уверены эксперты

Темпы роста российского рекламного рынка в текущем году будут ниже прогнозов конца прошлого года, уверены эксперты агентства ZenithOptimedia. Однако даже при таком раскладе отечественный рынок будет развиваться вдвое быстрее Восточной Европы и почти втрое быстрее, чем общемировой рекламный рынок.

Онлайн-торговля растет в 5 раз быстрее оффлайна

:: Россия отходит от традиционной модели продаж в сторону мультиформата

В последние годы в России активно набирает обороты интернет-торговля – ее рост исчисляется двузначными цифрами. Развитие физического ритейла, наоборот, несколько замедлилось. При этом все больше сетей начинают выходить в e-commerce и становятся мультиканальными.